Le prince Harry et Meghan Markle semblent réduire leurs opérations de manière majeure, ce qui aurait réduit les liens avec leur équipe de communication au milieu de la hausse des coûts et des priorités changeantes. La décision intervient quelques mois seulement après avoir restructuré leur approche de relations publiques et effectué une série de nominations de haut niveau aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Bien que le couple n’ait pas confirmé toute l’étendue des changements, la spéculation est répandue que les Sussex peuvent également se séparer des communications de méthode, une agence de marque amené pour aider à recadrer leur image sur les marchés mondiaux, des lancements de médias fastueux aux visites diplomatiques à l’étranger.
Ce que nous savons du bouleversement des communications
Selon la page six, le prince Harry et Meghan viennent de rompre les liens avec leur équipe de communication. Cela fait suite à une tendance plus large, car le couple se serait séparé d’au moins six employés de communication au cours du dernier mois, y compris deux représentants de la maison. Depuis qu’il a reculé des fonctions royales en 2020, près de 25 membres de l’équipe sont venus et disparus.
Ces départs peuvent refléter un effort pour réduire au milieu des responsabilités financières. Leur accord Netflix est estimé à environ 20 millions de dollars (14,65 millions de livres sterling), tandis que leur succession Montecito procède à une forte entretien et aux impôts – en plus de leurs frais de sécurité annuels coûteraient plus de 2 millions de dollars (1,46 million de livres sterling). Avec de telles dépenses s’accumulant, les Sussex semblent déterminés à rationaliser les opérations.
À cette fin, leur nouveau directeur des communications, Meredith Maines, aurait supervisé un changement vers l’externalisation des tâches de relations publiques dans cinq fuseaux horaires plutôt que de maintenir une grande équipe interne.
Antérieurs rendez-vous de relations publiques de haut niveau
Malgré les récentes coupes, les Sussex avaient passé l’année dernière à renforcer leur infrastructure de communication. Au début de 2024, ils ont embauché des professionnels des relations publiques aux États-Unis et au Royaume-Uni pour aider à gérer la croissance des demandes des médias. Kyle Boulia a été amené en tant que secrétaire de presse adjoint pour gérer la sensibilisation américaine, tandis que Charlie Gipson a assumé le rôle de directeur des communications pour l’Europe. Les deux ont été signalés au secrétaire de presse mondial Ashley Hansen.
Puis, en février 2025, le couple a annoncé que Meredith Maines – bien en forme Hulu et Google – servirait de premier directeur des communications. Ils ont également nommé le conseiller stratégique Shahed Fakhari Larson, suggérant un pivot vers un modèle de relations publiques hybrides qui mélange la surveillance interne avec le soutien de l’agence.
Ces rendez-vous ont été étroitement chronométrés avec les lancements de produits majeurs, notamment la marque de style de vie de Meghan «With Love, Meghan» et l’expansion de l’égide comme toujours.
Un regard sur leur portefeuille de médias et de marque
Depuis la réduction des liens avec la famille royale, le couple a soigneusement conçu une nouvelle image publique grâce à des offres de médias stratégiques et à des projets de divertissement. Leur transaction pluriannuelle Netflix aurait été jusqu’à 100 millions de dollars a vu la sortie des docuteries Harry et Meghanainsi que des projets à venir, notamment un documentaire de polo professionnel et une émission de cuisine basée sur les intérêts de style de vie de Meghan.
Pendant ce temps, leur entreprise Spotify sous Archewell Audio a été lancée avec Archétypesun podcast organisé par Meghan. Bien que cela ne fonctionnait que pendant une saison, il était très populaire. Le couple s’est finalement séparé de la plate-forme à la mi-2023. Plus récemment, Meghan a signé un accord avec Lemonada Media pour produire un nouveau contenu de podcast, montrant son engagement continu envers l’espace audio.
Sur le front de l’édition, les mémoires de Harry en 2023 De rechange a battu des records avec plus de 1,4 million d’exemplaires vendus le jour de lancement au Royaume-Uni, devenant le titre de non-fiction le plus vendu de tous les temps. Meghan, lui aussi, travaillerait sur ses propres mémoires, alimentant l’anticipation de plus de révélations.
La réduction du personnel pourrait-elle nuire à sa marque?
Tout en rationalisant leur équipe de communications peut aider les Sussexes à gérer les coûts à court terme, les experts de l’industrie prudent que cela pourrait avoir un prix. Un modèle PR plus petit et externalisé peut manquer de nuances et de cohérence nécessaires pour gérer les campagnes d’image publiques à enjeux élevés, surtout que Meghan regarde un personnage de gourou de style de vie et d’autres extensions de marque.
Compte tenu de leurs engagements existants et de leur public mondial toujours observé, chaque déménagement public sera sous contrôle. La façon dont Harry et Meghan choisissent de gérer les communications – en particulier en période de crise ou de controverse – se révéleront vital à la longévité et à la rentabilité de leur empire médiatique.
Alors que le couple continue de redéfinir son identité publique en dehors de la tradition royale, seul le temps nous dira si une approche de communication plus maigre et externalisée peut correspondre aux ambitions de sa marque mondiale à plusieurs volets.
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