« Et si je mets là-bas et que les gens n’aiment pas ça, mais je l’aime? »
C’est le type de question qui maintient également les créatifs les plus talentueux la nuit. À une époque où la validation se présente souvent sous forme de goûts, de partages et d’algorithmes, l’auto-expression peut sembler un pari. Internet récompense la perfection raffinée, pas les ébauches désordonnées. Pourtant, c’est exactement ce que Instagram encourage maintenant: partager une vulnérable imparfaite et inachevée. Faute De toute façon.
Alors que la plate-forme aborde son 15e anniversaire, Instagram lance une nouvelle campagne audacieuse, cependant, un mouvement créatif mondial co-créatif avec certains des artistes les plus influents aujourd’hui aussi Tyler, le créateur, Rosalia, Fred à nouveau .., Cole Bennett, Clint 419, Nadia Lee CohenET Irrité. Grâce à des expériences engageantes, à des films expérimentaux et à des collaborations du Créateur à travers New York, Miami, Londres et Paris, Instagram émet un défi à la culture: créer, malgré les critiques. Faites-le quand même.
« Les personnes présentes dans cette campagne que nous considérons comme des héros: ils ont tous des histoires d’origine vraiment uniques et sont venus sur Instagram, l’utilisant comme plate-forme pour s’exprimer et leur créativité », explique le chef de la commercialisation des consommateurs de Meta, Eshan Ponnadurai.
Ce sentiment de libération créative est ce qu’est le réalisateur Limonade lyrique La fondatrice Cole Bennett visait à canaliser Soupe de YetiUn court métrage original qui a publié en collaboration avec Instagram. Inspiré par un croquis de serviette de ses premiers jours, le film donne vie à un monde surréaliste, qui dit que Bennett reflète l’énergie non traitée de son voyage créatif.
« Je veux que Instagram soit un endroit où vous pouvez surmonter le doute et le faire, le partager, le faire quand même », explique le chef d’Instagram, Adam Mosseri.
Dans sa première forme, Instagram concernait une beauté instantanée: filtres, grilles et instantanés de la vie bien modifiée. Mais au fil du temps, comme les créateurs, les narrateurs et les entrepreneurs ont revendiqué la plate-forme, est devenu quelque chose de beaucoup plus profond: un outil d’identité, d’art, d’activisme et de découverte de soi.
« Je pense que les gens ont oublié ce que nous sommes Instagram », explique Ponnadurai. « Notre objectif avec ce travail est de continuer à rappeler au monde notre ambition en tant que plate-forme et marque – que nous sommes au service de donner aux gens la capacité de s’exprimer de manière créative ».
Instagram le soutient avec des infrastructures et des investissements via les ébauches, une nouvelle initiative pour les créateurs émergents qui trouvent toujours leur voix. Que ce soit un photographe avec un œil expérimental ou un adolescent avec un cahier plein d’idées, les brouillons sont conçus pour fournir un financement, un tutorat et une visibilité aux créateurs sur le point. Ponnadurai explique que chaque créateur commence quelque part et manque souvent de ressources pour s’exprimer pleinement ou faire ses visions définitives.
Les collaborateurs des premiers ébauches incluent le photographe et le réalisateur Tyrell Hampton et artiste multidisciplinaire SaillorrLes deux qui explorent de nouvelles frontières dans le récit, avec le soutien d’Instagram derrière eux.
Dans le cadre de la campagne, Instagram a également été lancé De toute façonUne série intime de conversations entre les icônes consolidées et les créatifs émergents. À New York, Tyler, le créateur a rencontré un groupe de jeunes artistes pour une discussion brute et une table ronde sur les hauts et les bas de la vie dans la voie créative. Ce qui a émergé était un sentiment collectif de vulnérabilité, partagé par ceux qui viennent de commencer et de ceux qui se trouvent.
« La meilleure chose à essayer de faire est de toujours vous mettre en premier », a déclaré Tyler au groupe.
Parce que dans un monde plein de filtres et de façades, se présenter comme vous-même est l’acte le plus audacieux de tous.
Selon les mots de Tyler, la prochaine fois que vous hésitez à frapper « partager », assurez-vous de « le faire pour vous, d’abord ».
Et faites-le, à part.