L’enquête révèle que Instagram, surtout, est le plus grand allié d’utilisateurs de la mode et du shopping. Jusqu’à 79% des personnes interrogées, en fait, disent qu’ils utilisent surtagram sur Instagram pour tirer des inspirations, rester à jour sur les tendances et les magasins de la mode, suivis par Facebook avec 49% des préférences, Tiktok avec 23%, Pinterest avec 19%, YouTube avec 14% et Snapchat avec 1% du panel.
Social et mode: une source d’information et d’inspiration
LE Les plateformes sociales sont utilisées en premier lieu pour trouver des offres et des occasions (47% du panel), mais aussi pour suivre le Dernières tendances et avec les nouvelles collections de marques (26%) et prendre Inspirations et suggestions de dessin de différentes cultures et pays (17%). Seul 8% du panel suit les influenceurs et les célébrités pour découvrir de nouveaux produits et marques. Le11% des personnes interrogées ont également effectué des achats directement sur Instagram et TiktokMais la majorité utilise les réseaux sociaux pour découvrir, apprendre et inspirer, puis perfectionner leurs achats ailleurs.
Les médias sociaux sociaux ont certainement démocratisé la mode, multiplié les tendances et rendu tout plus direct et facilement accessible, mais ils ne semblent pas avoir un poids aussi fort dans les comportements d’achat des personnes interrogées, du moins selon eux: Il y a certainement une dynamique d’influence inconscienteDans lequel le consommateur est amené à créer sa propre opinion en lisant des critiques, des commentaires sur les publications et la visualisation des histoires et des bobines. Seule élabore par la suite une décision d’achat, En générant en soi la perception d’avoir agi dans l’autonomie totale: 54% du panel, en fait, disent qu’ils prennent des décisions indépendamment et pour ne pas être influencé par ce qu’il voit sur les réseaux sociaux, le 36% Il dit qu’il utilise les réseaux sociaux comme source de inspiration pour rester à jour sur les dernières tendances, mais pas à influencerEt seul le 10% admet qu’ils se sentent conditionnés D’après ce qu’il voit sur les réseaux sociaux comme pour la mode et la tendance.
Les marques et le cercle d’amis / famille ont une plus grande efficacité que les créateurs de la mode
La parabole descendante du créateur de la mode et du fleuncer a-t-elle commencé? Peut-être. Ce qui émerge de l’enquête est en fait que la majorité des gens – le 65% des personnes interrogées – préfèrent Suivez les profils des marques adoré dessiner des idées et des suggestions intéressantes, plutôt que les profils du So-appelé « Fashion Influencer », Célébrités (7%) Ou des dieux Micro-influenceurPrincipalement des tiktakers (8%).
Un autre fait intéressant est qu’une bonne tranche du panneau – le 34% – Il déclare suivre via Social I Conseil de leurs pairsParmi les personnes en qui il avait confiance, de leur cercle familial ou de leur amitié: de l’enquête, une image des consommateurs les plus attentifs et les plus méfiants émerge, plus centré sur leurs besoins réels et pas facilement conditionné par ce qui apparaît sur les réseaux sociaux présentés par des créateurs de mode célèbres ou des jeunes tiktakers avec des milliers de followers.
Instagram vs réalité …
En fait, les personnes interrogées s’avèrent bien conscientes de l’écart existant entre ce qu’ils leur montrent Instagram (et les médias sociaux en général) et la réalité. Le 45% du panel déclare se considérer sur Instagram comme une source d’inspiration, Mais être conscient que ce qui est vu ne correspond pas à la vie réelle, tandis que 43% en viennent affirmer qu’Instagram peut avoir un effet négatif et même être nocif pour les gens, créant un sentiment de frustration en eux; Seuls 12% le perçoivent plutôt comme une aspiration sociale, qui nourrit la créativité et permet la liberté d’expression.
« Les médias sociaux ont révolutionné la vie des gens et le système de mode, sans aucun doute, ont multiplié les tendances, venant parfois presque pour bombarder toutes les idées, les offres, les suggestions, les conseils, les modes de vie et les promesses faciles. Mais comment les gens se comportent-ils? Notre enquête décrit un profil de consommation minutieux et prêt à intercepter les nouvelles tendances, sans être victime d’eux, mais en train de prendre des offres sur le Web. « Mario Rimini, directeur général de l’Italie des ventes privées conclut.