Vendredi matin, l’Alexa à Berlin-Mite s’est transformée en pèlerinage en culture de consommation. Pop Mart, un fabricant de jouets chinois, célèbre l’ouverture de sa première boutique en Allemagne – et Berlin, connu pour son mélange de sous-culture, de pop et de commerce, obtient une nouvelle destination de pèlerinage.
« Non seulement nous ouvrons un magasin, mais une porte à l’imagination », explique Steffen Liese, chef européen de Pop Mart. Le directeur du Centre Oliver Hanna, visiblement fier. « Nous n’avons jamais rien eu de tel. Pop Mart s’adapte, nous sommes à la mode. » Le sentiment que les gens attendent environ 1000 partagent devant Alexa.
Il y avait aussi beaucoup devant la boutique Alexa: les spectateurs et les fans se sont rassemblés.Jordis Antonia Schlöser / Ostkreuz
L’attraction principale: Labubu, une poupée aux couleurs vives avec un sourire excentrique. Le prix de l’une des données de collecte populaires dans la boutique est de 19,20 euros. Sur Internet, où vous pouvez évidemment les acheter aussi, ils sont échangés beaucoup plus haut. La gamme dans la nouvelle boutique n’est pas exclusive, mais Liese souligne. « Ici, vous savez que vous obtenez un vrai laboratoire – pas de lafufu. »
Labubu, pas de lafuufu: le serpent coule Alexa
Le serpent devant l’entrée latérale d’Alexanderstraße a atteint le bâtiment une fois ce jour-là, à l’exception de Dirksensstrasse. Les premiers du serpent sont les fans d’Hertha. C’est du moins ce que disent leurs chemises. À partir de 13h00 la veille, le développeur de logiciels Markus (41) et son fils Etienne (10) étaient sur le trottoir d’Alexanderstrasse. Ils ont passé la nuit sur des chaises de camping, avec un parapluie au-dessus de la tête.
Le développeur de logiciels Markus et son fils Etienne sont devenus les chasseurs de Labobu pendant la nuit.Jordis Antonia Schlöser / Ostkreuz
« Jusqu’à hier, je ne savais même pas quel label », explique Markus. « Mon fils m’a juste demandé si nous ne voulions même pas venir ici – et ensuite nous étions ici. »
Les figures de Labubu reviennent à l’artiste de Hong Kong Lung Kasing, qui a inventé les créatures en 2015 pour sa série de livres « The Monsters ». Il a été inspiré par des éléments du folklore nordique. Cependant, l’augmentation de la population réelle n’est pas passée par la publicité classique, mais par les médias sociaux. Les personnages répartissent viraux sur des plates-formes telles que Tikkok et Instagram.
Etienne dit qu’il connaît l’étiquette de ses camarades de classe et Tiktok. « Maintenant, je veux en avoir un aussi. » Dans les premières heures, lui et son père attendaient toujours eux-mêmes. Maintenant, il y a une longue ligne. « Mais ça valait le coup. » J’espère obtenir quelque chose gratuitement en tant que premier client. L’argent a également été offert pour l’endroit, mais Markus a souligné: « Nous n’en avons même pas discuté ».
Les amis Vanny et Thao ont déjà de nombreux produits Pop Mart. Ils répartissent des chiffres spéciaux.Jordis Antonia Schlöser / Ostkreuz
Vanny (21) et Thao (21 ans) ont également attendu devant la boutique Pop Mart de six heures du matin. Très bientôt atterrir dans une liste improvisée qui circule entre l’attente. Il s’agit de vous assurer que personne ne s’est encombré et vous pouvez prendre votre place encore et encore.
En attendant, des amis sont assis sur des chaises de camping apportées avec eux. « Vous le faites une fois – et plus jamais », dit Thao. Lors de l’achat d’un laboratoire, vous ne savez pas quel chiffre se trouve dans l’emballage: le principe de la boîte aveugle SO est basé sur le boîtier et sur le stimulus collectif. « Nous aimons les boîtes aveugles. Cela concerne l’atmosphère. » Les deux ont déjà collecté beaucoup d’étiquettes et ont atteint l’ouverture pour chercher des caractères spéciaux. « J’ai 150 euros avec moi – si ça s’adapte, je donne tout », explique Vanny. « Nous voulons déjà apporter des spécialités avec nous. »
Pop Mart: Le groupe a déjà été critiqué
En Chine, Pop Mart, le groupe derrière les figures de Labubu a récemment été critiqué. Le journal du journal du journal, porte-parole du Parti communiste, a demandé des règles plus rigoureuses pour les boîtes aveugles ainsi appelées. Les jeunes seraient tentés de consommer une consommation irrationnelle. Le FAZ a indiqué que le prix des actions de la société s’est ensuite effondré jusqu’à 13% – une perte de milliards de dollars en quelques jours.
Le modèle commercial et le marketing ont également rencontré le scepticisme en Allemagne. Le portail N-TV News a explicitement comparé le principe des boîtes de surprise opaques avec le jeu. La critique a été particulièrement importante pour la carence artificielle et la dynamique de la collection de collections ciblées, qui en particulier les jeunes acheteurs sont émotionnellement contraignants. Déjà en 2023, la vente de ces produits à des enfants de moins de huit ans était interdite en Chine et l’obligation de fournir l’âge, l’approbation des parents est également appliquée.
Ainsi, alors que des mesures politiques ont déjà lieu en Chine, une image différente est montrée à Berlin: la prochaine génération est déjà en ligne ici et volontairement, accompagnée et pleine d’anticipation.
Il y a un labubu pour le bon témoignage
Un temps d’attente d’une heure semble plutôt modéré ce jour-là. Maria (41) et ses deux filles Isabella (8) et Antonia (26) ont été en ligne pendant 45 minutes. « À cause de Pop Mart. À cause de ma fille. À cause du laboratoire », explique Maria et rit. « Il est clair combien de personnes aiment un anneau clé. Mais bien – nous nous levons. Nous voulons être là. »
Maria, Isabella et Antonia représentent les célèbres poupées Labubu.Jordis Antonia Schlöser / Ostkreuz
L’ambiance est détendue. Maria a des vacances, Isabella a un objectif: « Je veux acheter un laboratoire – pour mon bon témoignage ». La famille a appris l’ouverture sur Internet. Ils seront probablement laissés pour entrer uniquement en deux ou trois heures. Antonia secoue vos épaules: « Ferme – Si nous sommes ici. »
Tous ceux qui viennent à Alexa ce vendredi matin ne sont pas là à cause de Pop Mart. Face à l’entrée latérale d’Alexanderstrasse, deux femmes âgées s’assoient sur leurs marcheurs. « Nous voulons juste aller à Edeka », explique l’un d’eux et regarde la porte en verre de manière interrogée. Mais l’entrée latérale est bloquée exclusivement pour la réglementation des visiteurs du Pop Mart. Un employé de la sécurité explique calmement que le centre n’est actuellement accessible que par l’entrée principale.
Enfin, Markus et Etienne sont les premiers du serpent du client.Jordis Antonia Schlöser / Ostkreuz
Quelques minutes plus tard, la sécurité secoue les deux personnes âgées à travers l’entrée latérale. La scène n’est pas inaperçue. Dans le serpent, une femme est indignée. « Désolé, mais nous avons une liste ici! » Appelez vers le personnel de sécurité. « Ils ne se sont pas inscrits. Il va ici après la commande, nous sommes ici depuis des heures! »