Les joueurs du FC Barcelone et des membres d’Itzy posent sur une photo partagée par Edelman Korea le 4 août. [EDELMAN KOREA]
Le géant du streaming de Spotify a lancé sa première campagne officielle en Corée en fusionnant K-pop Swagger avec les royales de football, collaborant avec le groupe des filles ITZY et FC Barcelone. Le Blitz interculturel a marqué la tournée en Asie en 2025 du club espagnol et la dernière décision de Spotify pour obscurcir les frontières entre la musique, le sport et le fandom mondial.
L’initiative place les artistes au centre de l’expérience des fans – de la marque du stade au contenu numérique – et vise à redéfinir les modèles de parrainage traditionnels en remplissant le football et la musique.
Le match amical de jeudi entre Barcelone et le FC Séoul au stade de la Coupe du monde de l’âme était la scène principale de la campagne. Les visages d’Itzy ont clignoté sur les tables à LED et les fondations numériques. Leurs voix ont grandi à travers des listes de lecture durcies. Et leur partenariat avec le club – l’un des plus observés au monde – a rapporté la stratégie d’évolution de Spotify pour rénover la façon dont les fans sont attachés aux artistes et aux athlètes.
Du 28 juillet au samedi, Itzy s’occupe de la playlist officielle du match Bapton nommé “Boat MatchDay: Champions”, qui comprend 30 pistes, composé de 10 des chansons du groupe et 20 sélections de chauffage choisies par les membres. La playlist est disponible dans le monde sur Spotify et possède une image de couverture des membres d’Itzy qui portent le maillot officiel du club.
À partir de samedi, Itzy prendra également “World K Out”, l’une des meilleures listes de lecture coréennes avec environ 1,3 million de followers. Le groupe a sélectionné des pistes à haute énergie pour aider à soutenir l’élan de la campagne même après les matchs amicaux.
La collaboration de Spotify avec Itzy et Barcelone au premier plan pendant le match de Séoul, apparaissant sur des tables à LED, des signes de la ligne de porte et du fond marin des médias.
Des positions similaires sont prévues pour l’appareil Daegu. Un grand panneau d’affichage numérique dans le district de Gangnam, dans le sud de Séoul, favorise également la collaboration.
Spotify a également organisé un événement d’affichage VIP dans le match FC Soul, invitant les artistes et les influenceurs. L’entreprise a organisé un service de contenu au Soul World Cup Stadium avec les joueurs Itzy et Barcelone. La vidéo sera partagée à l’échelle mondiale via les plateformes de médias numériques et sociaux du club.
“Nous étions vraiment heureux de faire partie de cette campagne”, a déclaré Itzy. “Il était important de montrer comment la musique et le football peuvent se rencontrer pour créer une expérience passionnante et spéciale pour les fans.”
Itzy a fait ses débuts en 2019 avec le single numérique “It’z Different” et a réussi des chansons telles que “Icy” (2019) et “Wannabe” (2020).
Par Paik Ji-hwan [[email protected]”
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