Publié le 27 septembre 2025. Starcom, l’agence média du groupe Publicis, a nommé Lina Rivero à la direction générale de sa filiale colombienne, une décision stratégique visant à renforcer sa présence et à innover sur un marché en pleine mutation.
- Lina Rivero prend la direction générale de Starcom Colombie.
- Elle s’appuiera sur l’expertise numérique et l’intelligence artificielle pour accompagner les annonceurs.
- Starcom réaffirme son engagement envers le marché colombien.
Lina Rivero, forte de plus de vingt ans d’expérience dans les domaines de la communication et du marketing, succède à la tête de Starcom Colombie. Son parcours professionnel, jalonné de responsabilités clés au sein d’agences internationales, lui a permis d’accompagner de nombreuses marques, tant locales qu’internationales, dans l’élaboration de stratégies médias, de données et de créativité.
« J’ai été motivée par l’équipe, la culture et les clients. Starcom combine l’excellence stratégique et opérationnelle en mettant l’accent sur les expériences humaines, la portée mondiale, l’intégration technologique et 80 ans d’histoire. Plus de 50 % de leur activité provient aujourd’hui du numérique, des données et du contenu », a déclaré Lina Rivero.
Sa priorité sera de consolider la confiance des clients, d’optimiser les processus internes et d’accompagner la transformation technologique du secteur publicitaire en Colombie. À court terme, elle se concentrera sur l’intégration des compétences numériques et l’exploitation des données. À moyen terme, elle ambitionne d’ouvrir de nouvelles perspectives commerciales et de positionner Starcom comme une référence régionale en matière d’efficacité stratégique et d’innovation.
Lina Rivero souligne l’importance cruciale de l’intelligence artificielle, de l’automatisation et d’une vision globale du public dans un environnement de plus en plus fragmenté et concurrentiel. Starcom entend ainsi continuer à proposer à ses clients des solutions innovantes qui combinent données, médias et créativité pour des résultats durables et différenciants.
Par cette nomination, Starcom réaffirme son engagement envers le marché colombien et sa volonté d’investir dans l’innovation, le talent et la création de valeur pour ses clients.
En dehors de son parcours professionnel, Lina Rivero est également actrice et dramaturge, cofondatrice de la compagnie théâtrale Contradiction Arthroatro, témoignant d’une approche créative et humaine qu’elle souhaite insuffler à son leadership.