Rossmann et DM ont laissé le produit culte disparaître des étagères – il était sur le marché pendant 71 ans

Publié le 28 septembre 2025 à 18h55. Après plus de sept décennies de présence dans les salles de bain allemandes, le savon « FA », autrefois emblématique, disparaît des rayons des pharmacies et des grandes surfaces. Cette décision s’inscrit dans une stratégie de recentrage de la marque Henkel sur des produits à plus forte valeur ajoutée.

• Le groupe Henkel a mis fin à la production du savon « FA ».
• Le produit ne sera plus disponible dans les pharmacies comme Rossmann et DM.
• La marque conserve cependant ses gels douche et déodorants.

Une page se tourne pour les consommateurs allemands. Le savon « FA », reconnaissable à sa couleur jaune caractéristique, ne sera plus proposé à la vente. Cette décision, confirmée par un porte-parole de Henkel, s’inscrit dans une réorganisation du portefeuille de produits de l’entreprise. « Nous avons strictement conçu notre portefeuille pour les produits de croissance et de marge et séparés du savon », a-t-il précisé, selon Bild.

Lancé en 1954 sous le nom de « Fine Soap New Style » par la filiale de Henkel, Driring KG de Krefeld, le savon « FA » – abréviation de « fabuleux » – a rapidement gagné en popularité. À la fin des années 1960, la marque a créé la polémique avec des publicités télévisées audacieuses pour l’époque, montrant des femmes pour la première fois dans des spots publicitaires allemands. Ces campagnes ont attiré l’attention sur la marque, mais ont également suscité des critiques.

Dans l’ancienne République démocratique allemande (RDA), le savon « FA » était devenu un symbole convoité de la consommation occidentale. Il était souvent envoyé par des proches de l’Ouest dans des colis, apportant avec lui un parfum de liberté et d’accès à des produits rares. Comme le souligne la chaîne d’information N-TV, ce savon représentait un petit luxe accessible à quelques privilégiés.