Miley Cyrus devient l’égérie mondiale de Maybelline New York, insufflant une nouvelle énergie à la marque emblématique et à son jingle culte. L’artiste américaine, reconnue pour son audace et son authenticité, incarne une vision de la beauté à la fois expressive et accessible.
L’annonce marque le début d’une collaboration ambitieuse qui réinterprète le célèbre slogan « Peut-être que c’est Maybelline », symbole de confiance en soi et d’expression personnelle depuis des décennies. Miley Cyrus apporte sa voix unique à ce jingle iconique, le transformant en un hymne à la beauté moderne.
« Je me souviens avoir chanté le jingle Maybelline quand j’étais enfant et avoir imaginé être à l’écran. Maintenant, je le suis. Prendre quelque chose d’aussi emblématique et le faire mien, c’est puissant et personnel », a déclaré Miley Cyrus. « Ce partenariat combine deux parties fondamentales de moi. On ne peut pas séparer le maquillage de la musique. La musique est une question de performance et d’honnêteté – le maquillage les sublime. C’est ma façon de dire ma vérité sans prononcer un mot. Maybelline partage ma conviction que le maquillage doit être expressif et en constante évolution. Collaborer avec une marque qui célèbre des valeurs importantes, comme l’expression de soi et le jeu, semblait être la combinaison la plus naturelle à ce stade de ma vie. Je pense que cette campagne montre que la beauté est fluide, que la confiance peut prendre un million de formes différentes, et que vous l’avez toujours eu en vous. »
Miley Cyrus, chanteuse et actrice de renommée internationale, s’est distinguée par sa polyvalence artistique et son influence sur plusieurs générations. Son dernier album, Quelque chose de beau, est sorti la même année que son film du même nom, présenté au Tribeca Festival en juin dernier et désormais disponible en streaming. Elle a également marqué l’histoire des Grammy Awards 2024 en remportant le prix de la meilleure performance pop solo pour sa chanson « Fleurs », ainsi que celui de l’enregistrement de l’année. En 2025, elle a reçu un prix pour sa collaboration avec Beyoncé, récompensée comme meilleure performance nationale d’un duo ou d’un groupe.
Au-delà de sa carrière artistique, Miley Cyrus s’engage activement dans des causes philanthropiques. Elle a fondé la Happy Hippie Foundation pour soutenir les jeunes sans-abri et les personnes LGBTQ+, et a créé en 2024 la Miley Cyrus Foundation afin d’étendre son engagement au soutien des mères dans toute leur diversité.
« Miley est plus qu’une icône mondiale, c’est une muse de beauté moderne. Sa créativité et son équilibre artistique entre force et sensibilité sont remarquables. Elle apporte une vision profondément personnelle à la beauté, qui est à la fois expressive et émotionnelle », a déclaré Sandrine Jolly, présidente de Maybelline New York. « Avec sa voix et sa vision indubitables, elle transforme notre jingle emblématique en quelque chose de brut, d’intime et qui reflète puissamment l’esprit de cette époque pour Maybelline. »
Fondée à New York en 1915, Maybelline New York est aujourd’hui la marque de maquillage numéro un au monde, présente dans plus de 120 pays. La marque s’inspire de l’énergie et de l’attitude de la ville de New York pour proposer des formules technologiquement avancées, des tendances mode et une accessibilité qui permettent à chacun de s’exprimer avec authenticité à travers le maquillage. En 2020, Maybelline New York a lancé Brave Together, un programme à long terme visant à soutenir la lutte contre l’anxiété et la dépression dans le monde entier. Brave Together offre un soutien individuel, une plateforme de formation en ligne et divers programmes pour déstigmatiser la conversation sur la santé mentale, avec un engagement de don de 10 millions de dollars (environ 9,3 millions d’euros) sur cinq ans à des organisations locales et internationales.