Hollywood est un monde de mises en scène, et parfois, l’amour affiché par les stars ne serait qu’une stratégie de communication. De plus en plus de couples célèbres sont soupçonnés d’avoir entretenu des relations amoureuses de façade, orchestrées pour faire le buzz autour de leurs projets respectifs.
Le phénomène, souvent appelé « showmance » ou « PRomance », consiste pour deux acteurs à simuler une idylle pendant la promotion d’un film ou d’une série, avant de se séparer une fois l’opération terminée. L’objectif ? Attirer l’attention des médias et galvaniser les fans.
Plusieurs cas ont alimenté les rumeurs au fil des années. En 2018, la romance entre Lana Condor et Noah Centineo, co-stars de la comédie romantique À tous les garçons que j’ai aimés, a particulièrement fait parler d’elle. De même, l’alchimie palpable entre Lady Gaga et Bradley Cooper lors de la promotion de Une étoile est née, également en 2018, a laissé de nombreux spectateurs se demander si leurs sentiments étaient réels.
D’autres exemples incluent la relation entre Camila Cabello et Shawn Mendes, qui a coïncidé avec la sortie de leur duo Señorita en 2019, ainsi que celle, plus ancienne, de Kristen Stewart et Robert Pattinson, qui ont incarné les héros de la saga Twilight entre 2009 et 2013. En 2014, Shailene Woodley et Theo James ont suscité des interrogations quant à la nature de leurs liens durant le tournage de Divergente.
Plus récemment, en 2020, l’idylle entre Ana de Armas et Ben Affleck a été pointée du doigt, coïncidant avec la sortie du film Deep Water. En 2021, Jessica Chastain et Oscar Isaac ont également été au centre des spéculations lors de la promotion de la mini-série Scenes from a Marriage.
Certaines relations semblent avoir suivi le même schéma. En 2015, Victoria Justice et Pierson Fodé ont été vus ensemble pendant la promotion de Naomi et Ely’s No Kiss List. Plus tard, entre 2015 et 2023, Tessa Thompson et Michael B. Jordan ont entretenu une relation qui a coïncidé avec la sortie des films de la saga Creed.
Enfin, en 2011, Dianna Agron et Alex Pettyfer ont été liés par une romance durant le tournage de I Am Number Four. Et, plus récemment, en 2025, Zoë Kravitz et Austin Butler ont vu leur nom circuler dans les magazines people alors qu’ils tournaient ensemble Caught Stealing.