Publié le 30 septembre 2025 à 22h32. Nike montre des signes de redressement après une période difficile, mais le chemin vers la stabilisation reste long, selon les résultats du premier trimestre fiscal 2026 publiés mardi.
- Le bénéfice d’exploitation de Nike a diminué de 31 % au premier trimestre fiscal, atteignant 727 millions de dollars (environ 670 millions d’euros).
- Le chiffre d’affaires a augmenté de 1 % en termes comparables, s’élevant à 11,72 milliards de dollars (environ 10,8 milliards d’euros).
- Le nouveau PDG, Elliot Hill, met l’accent sur un retour aux racines de l’entreprise, en structurant les activités par types de sports plutôt que par démographie.
Nike tente de relancer sa croissance après une période de stagnation, marquée par une concurrence accrue et un changement de stratégie avorté. L’entreprise, autrefois incontestée sur le marché de l’équipement sportif, a vu des marques comme On, Saucony et Hoka gagner du terrain, notamment auprès des coureurs. Elliot Hill, nommé PDG, a pour mission de redéfinir la stratégie du groupe et de surmonter cette crise commerciale.
Les résultats financiers du premier trimestre fiscal 2026, publiés mardi, témoignent d’une amélioration timide, accueillie favorablement par les investisseurs. Malgré une baisse de 31 % du bénéfice d’exploitation, qui s’élève à 727 millions de dollars (environ 670 millions d’euros), les chiffres sont supérieurs aux attentes. La marge brute a également diminué, atteignant 42 %, en raison de remises plus importantes et d’une évolution des canaux de distribution.
L’un des principaux axes de la nouvelle stratégie d’Elliot Hill est un retour aux fondamentaux. Son prédécesseur, John Donahoe, avait mis l’accent sur le secteur du style de vie et avait modifié la structure de l’entreprise en la divisant par catégories (hommes, femmes, enfants) au détriment des divisions par types de sports. Il avait également privilégié la distribution en ligne via des plateformes au détriment des clubs de coureurs et des grossistes traditionnels. Elliot Hill souhaite désormais réorganiser l’entreprise autour des disciplines sportives.
« Ce trimestre, Nike a démontré ses progrès grâce à nos actions dans nos domaines prioritaires : l’Amérique du Nord, la vente en gros et la course à pied. »
Elliot Hill, président et directeur exécutif de Nike
Les investisseurs ont particulièrement souligné l’amélioration des ventes en gros, qui ont augmenté de 7 % pour atteindre 6,8 milliards de dollars (environ 6,3 milliards d’euros). Les ventes en Amérique du Nord ont également progressé de 4 %, s’élevant à 5,02 milliards de dollars (environ 4,6 milliards d’euros), dépassant les prévisions des analystes.
Nike a également réussi à réduire ses stocks de 2 % par rapport à l’année précédente, malgré l’augmentation des coûts de transport. Sous la direction précédente, l’entreprise avait accumulé des stocks importants, l’obligeant à recourir à des réductions importantes pour écouler ses produits.
La direction de Nike reconnaît toutefois que la reprise sera progressive. Matthew Friend, directeur financier, a déclaré :
« Les progrès ne seront pas linéaires. Bien que nous devions faire face à divers obstacles externes, nos équipes se concentrent sur l’exécution de ce que nous pouvons contrôler. »
Matthew Friend, directeur financier de Nike
Les analystes notent également une réduction de 3 % des dépenses consacrées à la création de la demande, notamment en matière de marketing de marque et d’investissements dans les événements sportifs, partiellement compensée par une augmentation des dépenses de marketing sportif. L’issue de la stratégie d’Elliot Hill reste donc à déterminer.