Face aux inquiétudes soulevées à Hollywood concernant le respect des droits d’auteur, OpenAI va renforcer les contrôles sur son application de création vidéo par intelligence artificielle, Sora. Le PDG de l’entreprise, Sam Altman, a annoncé vendredi soir de nouvelles mesures visant à donner aux ayants droit un contrôle plus précis sur l’utilisation de leurs œuvres.
OpenAI réagit ainsi aux préoccupations exprimées par les studios de cinéma et autres détenteurs de propriété intellectuelle, craignant que Sora ne permette la reproduction non autorisée de personnages ou d’éléments protégés. L’entreprise avait initialement mis en place une politique d’exclusion sur demande, obligeant les ayants droit à signaler explicitement qu’ils ne souhaitaient pas voir leur contenu apparaître sur la plateforme. Disney a déjà fait usage de cette option.
« Nous apprenons rapidement de la manière dont les gens utilisent Sora et prenons en compte les retours des utilisateurs, des ayants droit et d’autres parties prenantes », a déclaré Sam Altman dans un récent message publié sur le blog d’OpenAI. « Nous avons bien sûr beaucoup réfléchi à ces questions avant le lancement, mais maintenant que nous avons un produit opérationnel, nous pouvons aller au-delà de la simple théorie. »
Les nouvelles mesures annoncées par Altman prévoient notamment de donner aux ayants droit un contrôle plus granulaire sur la génération de personnages, similaire au système d’approbation déjà en place pour la reproduction de l’image de personnes réelles, mais avec des options supplémentaires. « Nous constatons que de nombreux ayants droit sont enthousiastes à l’idée de ce nouveau type de ‘fan fiction interactive’ et pensent que ce type d’engagement créera une valeur significative pour eux, tout en souhaitant pouvoir spécifier comment leurs personnages peuvent être utilisés – y compris en interdisant totalement leur utilisation », a-t-il précisé.
OpenAI explore également des pistes pour monétiser les vidéos créées avec Sora, notamment en envisageant un partage des revenus avec les ayants droit lorsque leurs personnages sont utilisés. « Le modèle exact fera l’objet de tests et d’ajustements, mais nous prévoyons de commencer très prochainement », a indiqué Altman. Il espère que cet engagement créatif sera aussi, voire plus, précieux que les revenus partagés.
Le PDG d’OpenAI a par ailleurs averti que la mise en œuvre de ces changements pourrait entraîner des « bonnes décisions et quelques erreurs », soulignant la nécessité d’une approche itérative et d’une adaptation continue.