Publié le 8 octobre 2025 à 00h05. Just Eat Takeaway s’associe à l’agence australienne ABEL pour lancer une nouvelle campagne publicitaire décalée, explorant les hésitations et les conflits internes qui précèdent une commande de repas en ligne. Cette initiative, déployée sur dix marchés européens, vise à se démarquer des codes traditionnels de la publicité dans le secteur de la livraison de repas.
- Just Eat Takeaway a confié à l’agence indépendante australienne ABEL la création de sa nouvelle plateforme de marque, baptisée « Ce corps dit ».
- La campagne s’éloigne des approches musicales habituelles de Just Eat, en privilégiant des films courts et non conventionnels axés sur le processus de décision du consommateur.
- Le projet sera déployé sur dix marchés européens, avec plus de 3 000 éléments créatifs différents.
L’agence ABEL, qui a récemment étendu ses activités à l’échelle mondiale, a rejoint l’équipe de l’agence de marque de Just Eat Takeaway, aux côtés de McCann London. Le concept de la campagne repose sur une personnification des différentes parties du corps humain et de leurs rôles dans le choix d’un plat à commander.
Selon Rachael Fraser, chef de la stratégie chez ABEL, l’idée était d’explorer le « monde étrange et merveilleux des monologues intérieurs » :
« Le moment de la commande est souvent marqué par un dilemme, un conflit interne. C’est un terrain de jeu riche et original pour une marque comme Just Eat Takeaway. »
Rachael Fraser, chef de la stratégie chez ABEL
La cofondatrice d’ABEL, Nicole Jauncey, souligne l’universalité de cette problématique :
« Ce débat intérieur, cette hésitation que l’on ressent lorsqu’on commande… ce n’est pas propre à un marché spécifique. C’est une expérience que nous partageons tous. »
Nicole Jauncey, cofondatrice d’ABEL
La campagne « Ce corps dit » sera lancée dans les Pays-Bas, la Pologne, l’Italie, l’Espagne, la Belgique, la Suisse et l’Autriche, entre autres. Elle comprendra 50 créations uniques et plus de 3 000 éléments visuels et sonores. Cette nouvelle plateforme ne remplacera pas la direction artistique existante de la marque, qui continuera d’être déployée à l’échelle mondiale.
En Australie, l’équivalent de Just Eat Takeaway, Menulog, est géré par l’agence indépendante thinkerbell.
Rachael Fraser insiste sur la nécessité de créer une campagne distinctive, capable de se démarquer sur différents marchés :
« La plupart des publicités dans ce secteur sont très littérales, montrant des gens sur leur canapé. Nous voulions que Just Eat Takeaway brise ces codes et crée quelque chose de propre et d’original. »
Rachael Fraser, chef de la stratégie chez ABEL
L’agence a travaillé en étroite collaboration avec Global Marketing Network Tower 28 pour adapter l’humour de la campagne à chaque marché, en veillant à ce qu’il reste pertinent et compréhensible. L’utilisation de la voix off a également été privilégiée pour faciliter la traduction et l’adaptation du message.
Simon Fowler, cofondateur et directeur créatif d’ABEL, se réjouit de cette collaboration avec une marque internationale :
« Cela démontre la capacité de notre agence indépendante à proposer des expériences créatives à grande échelle. C’est un test réussi de notre modèle. »
Simon Fowler, cofondateur et directeur créatif d’ABEL
La production de la campagne a été assurée par Finch Sydney, sous la direction de Sam Hibbard, qui a intégré les outils d’intelligence artificielle d’ABEL dans le processus créatif.
Dans les coulisses du tournage de « Ce corps dit » pour Just Eat Takeaway.
Nicole Jauncey souligne l’importance de la collaboration et de l’ouverture d’esprit dans le processus créatif :
« Tout le monde a pu exprimer ses idées, sans jugement. C’est ainsi que nous aimons travailler. Il n’y a pas de barrières géographiques. »
Nicole Jauncey, cofondatrice d’ABEL
La campagne « Ce corps dit » témoigne de la capacité d’une agence australienne à créer une communication percutante et pertinente pour un public européen diversifié.