Les vibrations Sora et Meta d’OpenAI arrivent pour TikTok

Publié le 9 octobre 2025 à 05h45. À peine une semaine après les restrictions imposées à TikTok aux États-Unis, les géants de la technologie OpenAI et Meta lancent des applications basées sur l’intelligence artificielle générative, redéfinissant potentiellement le paysage des médias sociaux.

• OpenAI a lancé son application de création vidéo par IA, Sora, qui a rapidement atteint le sommet des téléchargements sur l’App Store.
• Meta a dévoilé Vibes, une fonctionnalité de son application Meta AI permettant de créer des vidéos courtes à partir de simples descriptions textuelles.
• Ces initiatives soulèvent des questions sur l’avenir des médias sociaux, la créativité humaine et la possible automatisation de la production de contenu.

La course à l’intelligence artificielle générative s’intensifie dans le monde des médias sociaux. OpenAI et Meta, deux acteurs majeurs de la Silicon Valley, semblent vouloir capitaliser sur les récentes difficultés rencontrées par TikTok aux États-Unis, en proposant des alternatives basées sur l’IA. Cette nouvelle approche marque un changement radical par rapport au modèle traditionnel des médias sociaux, où la création de contenu repose principalement sur des utilisateurs humains.

L’application Sora d’OpenAI, initialement accessible sur invitation, est désormais disponible pour tous les utilisateurs iOS. En seulement 48 heures, elle a grimpé au sommet de l’App Store, enregistrant 56 000 téléchargements le premier jour, un chiffre qui a triplé le lendemain. Parallèlement, Meta a présenté Vibes, une fonctionnalité intégrée à son application Meta AI, capable de générer des collages numériques à partir de simples invites textuelles. Ces deux entreprises semblent explorer la même idée : l’intelligence artificielle peut-elle automatiser la créativité humaine qui a rendu TikTok si populaire ? Les premiers résultats sont mitigés, certains utilisateurs craignant que ces flux ne soient pas divertissants, mais plutôt une pente glissante vers un contenu généré de manière excessive.

La question centrale est de savoir si l’IA est capable de reproduire l’expérience addictive et gratifiante qui a fait le succès de TikTok, notamment grâce à son algorithme, ou si ces applications ne resteront qu’une simple curiosité passagère. L’issue pourrait non seulement redéfinir le paysage des médias sociaux, mais aussi ouvrir de nouvelles perspectives pour les géants de la technologie, leur permettant de s’emparer d’une part encore plus importante de notre attention collective.

Ce que nous savons de Sora

Sora est la plateforme vidéo phare d’OpenAI, basée sur son modèle amélioré Sora 2. Ce modèle a été conçu pour produire des mouvements plus stables, une physique réaliste et une meilleure synchronisation audio que sa version précédente. L’application génère des clips verticaux d’une minute, combinant visuels, mouvements et sons pour créer des scènes réalistes, voire surréalistes. Les utilisateurs peuvent simplement décrire ce qu’ils souhaitent voir, et l’IA se charge de la création. Ils peuvent ainsi se représenter dans n’importe quel scénario, qu’il s’agisse de frapper un home run dans un stade de baseball peuplé de robots ou de participer à un duel à la Matrix avec Ronald McDonald.

Lors de leur inscription, les utilisateurs sont invités à réciter une séquence de trois chiffres et à effectuer un scan complet de leur visage, en filmant un court clip en regardant la caméra dans différentes directions. À partir de là, ils peuvent créer des scènes complexes, remixer des vidéos, ajouter de la musique, ajuster les styles et même intégrer leurs amis dans des caméos partageables sur les réseaux sociaux.

Les premiers flux de Sora ont été largement dominés par des contrefaçons profondes du PDG d’OpenAI, Sam Altman, le montrant servant du café, gambadant dans un champ ou même se faisant arrêter par la police après avoir volé des GPU chez Walmart. Les utilisateurs testent également les limites du droit d’auteur, en intégrant des personnages connus dans des situations absurdes, comme un bras de fer entre Pikachu et un personnage sur la lune ou un Bob l’éponge nazi dénonçant un « fléau de poissons ruinant Bikini Bottom ». La politique actuelle d’OpenAI autorise l’utilisation d’œuvres protégées par le droit d’auteur, à moins que les détenteurs de droits ne demandent leur suppression, une approche qui s’écarte de la doctrine de l’utilisation équitable et a suscité des interrogations juridiques.

Ce que nous savons de Vibes

Vibes est une plateforme de création et de découverte vidéo basée sur l’IA, intégrée à l’application Meta AI. Elle permet aux utilisateurs de générer des clips courts et verticaux à partir de zéro à l’aide d’invites textuelles, de remixer des vidéos existantes et de superposer leurs propres médias (photos, vidéos, musique) dans des scènes animées surréalistes.

Contrairement à Sora, qui se concentre sur le réalisme et les caméos des utilisateurs, Vibes encourage un contenu plus stylisé et narratif. L’application produit des vidéos qui ressemblent davantage à des hallucinations, privilégiant l’expérimentation créative plutôt que le photoréalisme. On peut ainsi imaginer des clips de vacances sur la côte interrompus par des troupeaux de dinosaures ou un Donald Trump à la boucle d’or poursuivant Tom Hanks à travers un champ de maïs. L’application permet également aux utilisateurs de partager leurs créations sur Facebook et Instagram, et propose des flux personnalisés mettant en avant l’interaction et l’inspiration.

Les premières versions de Vibes s’appuient sur Midjourney et Black Forest Labs (deux partenaires de Meta) pour leur technologie sous-jacente, tandis que la société travaille sur ses propres modèles. L’application se positionne ainsi à la fois comme un studio de création et comme un flux de découverte, se distinguant de TikTok et Sora.

Pourquoi cette course à l’IA ?

Cette poussée vers des applications de médias sociaux génératives basées sur l’IA est probablement motivée par la volonté des géants de la technologie de dominer la prochaine économie de l’attention. Si l’IA peut générer un flux infini de contenu engageant, les plateformes pourraient ne plus avoir à rémunérer les créateurs humains. Ces flux automatisés pourraient fonctionner 24 heures sur 24, produisant un flux constant de mèmes et de vidéos à un coût minimal, tout en continuant à collecter des données utilisateur précieuses pour alimenter les revenus publicitaires.

On pourrait toutefois craindre que cela n’érode la dimension sociale des médias sociaux, nous laissant avec une sorte d’Internet mort où les humains consomment du contenu sans nécessairement le créer. Tant que ces entreprises parviennent à monétiser cette attention, il est peu probable qu’elles renoncent à cette stratégie.

Il est important de noter qu’OpenAI et Meta ne sont pas les seules à explorer cette voie. Character.ai a lancé en 2024 ce qu’elle décrit comme le « premier flux social natif d’IA au monde », axé sur des aventures textuelles interactives plutôt que sur la vidéo. Google a également récemment introduit une nouvelle fonctionnalité dans son application Gemini, appelée Flow, qui permet aux utilisateurs de générer et d’éditer des clips courts à l’aide de son modèle texte-vidéo Veo. Même ByteDance, la société mère de TikTok, possède son propre moteur génératif, Jimeng IA, qui est actuellement disponible uniquement en Chine, mais pourrait être étendu à TikTok si une composante sociale était ajoutée.

La fin de TikTok ?

Avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs, TikTok reste le leader incontesté de la création de vidéos courtes et addictives. Cependant, sa domination est remise en question par des applications comme Sora et Vibes, qui offrent la possibilité de remixer ou de générer du contenu par l’IA, une fonctionnalité que TikTok ne peut pas encore reproduire.

Bien qu’il n’y ait pas encore de preuve tangible que TikTok est en déclin, il est indéniable que l’IA générative est en train de transformer radicalement notre façon de vivre Internet. TikTok a d’ailleurs été dépassé en termes de téléchargements mondiaux par ChatGPT d’OpenAI. Quelle que soit l’évolution de la situation, cette technologie a déjà bouleversé des secteurs tels que le divertissement et le monde du travail, modifiant non seulement des industries entières, mais aussi le rythme de notre vie quotidienne. Il est donc logique qu’elle influence également le média qui nous maintient rivés à nos écrans pendant des heures.

Cependant, la réaction initiale du public à ces nouvelles applications a été mitigée. Certains commentaires sur l’annonce de Zuckerberg pour le lancement de Vibes étaient du type « personne ne veut de ça » ou « il publie des slops d’IA sur sa propre application », tandis que d’autres soulignaient le manque d’intérêt de cette tendance. Sora a également suscité des controverses en raison de sa politique laxiste en matière de droits d’auteur et de son potentiel à diffuser de la désinformation à grande échelle. Tous ces éléments pourraient finalement constituer un avantage concurrentiel pour TikTok.

Seul l’avenir nous dira si Vibes et Sora marquent le début d’une nouvelle ère dans les médias sociaux ou s’ils rejoindront le cimetière des nombreuses applications ayant échoué par le passé. Pour l’instant, ils continueront à repousser les limites de ce qui compte réellement comme divertissement en ligne. Le contenu généré par l’IA peut être fascinant et engageant, mais il peut aussi être vide de sens, dépourvu de toute intrigue ou de problèmes visuels étranges. Si ce n’est pas la créativité réelle et authentique des émotions humaines (ou même le chaos) qui nous fait défiler pendant des heures, ces applications pourraient bientôt révéler leurs limites.