Publié le 13 octobre 2025 05:04:00. Pour optimiser leurs investissements publicitaires, les entreprises lettones se tournent de plus en plus vers des stratégies multicanales, avec une attention particulière portée à TikTok, dont l’influence sur les décisions d’achat ne cesse de croître, et à Facebook, qui reste un pilier pour toucher un large public.
- TikTok s’impose comme un canal publicitaire dynamique, particulièrement efficace pour atteindre la génération Z et les millennials.
- Les études montrent que 16 % de la génération Z et 20 % des millennials sont incités à tester une nouvelle marque après avoir vu une publicité sur TikTok.
- Facebook conserve sa pertinence grâce à sa large segmentation d’audience et ses formats publicitaires variés, idéal pour la notoriété et la génération de leads.
Dans un marché publicitaire en constante évolution, le choix des canaux appropriés est crucial pour maximiser le retour sur investissement. L’agence Maison des médias accompagne les entreprises dans cette démarche, en proposant des solutions sur mesure adaptées à leurs objectifs.
TikTok, en particulier, gagne du terrain en Lettonie. La plateforme s’adresse efficacement aux nouveaux publics et ses capacités sont de plus en plus exploitées par les marques désireuses de prendre de l’avance sur leurs concurrents. Les données d’Audience Origin révèlent qu’en 2025, une part significative des jeunes adultes (16 % de la génération Z, âgée de 13 à 28 ans, et jusqu’à 20 % des millennials, de 29 à 44 ans) avoue être influencée par les publicités TikTok au point de tester de nouveaux produits. Ce chiffre souligne l’importance de TikTok, non seulement pour toucher les adolescents, mais aussi pour atteindre des consommateurs économiquement actifs.
Un autre atout de TikTok réside dans le temps passé par les utilisateurs sur la plateforme : en moyenne 2 heures par jour, contre seulement 30 minutes sur Facebook. Cette durée d’exposition accrue offre aux marques une opportunité unique de capter l’attention des clients potentiels.
Cependant, Facebook reste un choix stratégique pour de nombreuses entreprises. La plateforme Meta (Facebook et Instagram) offre une large segmentation d’audience et une variété de formats publicitaires, tels que les publicités LEAD ADS, les vidéos et les carrousels. Si le coût par clic le plus bas est une priorité, TikTok peut être privilégié. Mais pour des clics à faible coût et un rendement élevé, Meta s’avère souvent plus performante.
La publicité Facebook est particulièrement adaptée pour les campagnes de notoriété et la promotion d’actions spécifiques, comme les visites de sites web, la collecte de contacts ou les demandes de renseignements.
Instagram, quant à lui, se distingue par son format visuel, axé sur les photos, les vidéos et les stories. Cela permet aux marques de créer un lien émotionnel fort avec leur public. Le marketing d’influence et la collaboration avec des créateurs de contenu, qui apportent une touche d’authenticité, sont particulièrement efficaces sur cette plateforme.
Instagram est également un outil essentiel pour les entreprises de commerce électronique, grâce à ses solutions intégrées pour les achats directs. Le contenu visuel ne se contente pas de raconter des histoires captivantes, il incite également rapidement à l’achat.