Publié le 16 octobre 2024. L’Angola mise sur une stratégie ambitieuse pour attirer les touristes allemands, autrichiens et suisses, en s’associant à deux salons majeurs du secteur en Allemagne. Le pays espère doubler le nombre de ses visiteurs d’ici 2027, en misant sur la diversification de son économie traditionnellement dépendante du pétrole.
- L’Angola s’associe à l’ITB Berlin (mars 2025) et au CMT Stuttgart (janvier 2026) pour accroître sa visibilité.
- Le pays vise à accueillir un million de touristes d’ici 2027, en ciblant particulièrement le marché DACH (Allemagne, Autriche, Suisse).
- Des investissements à sept chiffres sont prévus pour ces partenariats, mais le développement de l’infrastructure touristique reste un défi majeur.
L’Angola, un pays d’Afrique australe trois fois et demie la taille de l’Allemagne, cherche à se faire connaître des voyageurs européens. Actuellement, le pays accueille environ un demi-million de touristes par an, un chiffre que la ministre du Tourisme, Márcia de Jesus Daniel, ambitionne de doubler d’ici 2027. « D’ici 2027, nous souhaitons accueillir environ un million de visiteurs », a-t-elle déclaré lors d’une récente visite à Berlin.
Le choix de l’Allemagne, de l’Autriche et de la Suisse (le marché DACH) n’est pas anodin. Selon les estimations du ministère angolais du Tourisme, ces pays connaîtront dans les années à venir une vague de départs à la retraite, libérant du temps et des ressources financières pour les voyages. L’Angola souhaite se positionner comme une destination attrayante pour cette nouvelle clientèle.
Pour atteindre cet objectif, Luanda a annoncé un partenariat avec l’ITB Berlin, le plus grand salon mondial du voyage, qui se tiendra en mars 2025. Une collaboration avec le salon grand public CMT Stuttgart est également prévue pour janvier 2026. Ces partenariats représenteront un investissement conséquent, estimé à une somme à sept chiffres, pour le pays.
L’ITB Berlin est un événement clé pour le réseautage professionnel et la visibilité dans l’industrie du voyage, tandis que le CMT Stuttgart est un salon grand public essentiel pour toucher directement les consommateurs.
Cependant, la ministre Daniel reconnaît que la simple visibilité ne suffit pas. L’Angola doit également améliorer son infrastructure touristique. Lors d’une table ronde organisée à l’ambassade d’Angola à Berlin, des représentants de l’industrie allemande, notamment de la DRV (Association allemande du voyage) et de l’ASR (Association des voyagistes allemands), ont souligné la nécessité de développer des sociétés de gestion de destination (DMC) professionnelles, de former du personnel qualifié (guides, accompagnateurs, personnel d’hôtellerie) et d’augmenter le nombre d’hébergements de qualité.
Pour l’instant, l’offre touristique angolaise est encore peu développée sur le marché allemand, avec seulement quelques voyagistes spécialisés comme Diamir ou Hauser Reisen proposant des voyages dans le pays. Mais l’Angola dispose d’atouts considérables : des paysages spectaculaires, une faune riche et une culture diversifiée qui peuvent rivaliser avec d’autres destinations africaines plus populaires. Les formations rocheuses de Pungo Andongo en sont un exemple frappant.
Le ministère angolais du Tourisme a également profité de cette campagne de promotion pour dévoiler un nouveau logo, symbole de cette nouvelle identité de marque et de son ambition de se diversifier économiquement.
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