La crise d’Apple évitée. Il y a des files d’attente pour le nouvel iPhone, les stocks battent des records

Publié le 20 octobre 2025 à 16h30. Le lancement de l’iPhone 17 semble être un succès inattendu pour Apple, avec une demande dépassant les prévisions initiales, malgré les défis liés aux retards de l’intelligence artificielle et aux potentielles nouvelles taxes douanières.

• Les ventes de l’iPhone 17 dépassent les attentes, entraînant des délais de livraison plus longs que l’année précédente.
• Apple devrait voir ses revenus liés aux smartphones augmenter de 4 % à 209,3 milliards de dollars (environ 193,5 milliards d’euros) pour l’exercice 2025, et de 5 % à 218,9 milliards de dollars (environ 202,5 milliards d’euros) en 2026.
• Les actions d’Apple ont atteint un nouveau sommet historique avant de se stabiliser, reflétant l’optimisme des investisseurs.

La demande pour le nouvel iPhone 17 surprend les analystes, qui s’inquiétaient d’un éventuel retard de la marque à la pomme par rapport à ses concurrents. Selon des données de la société Visible Alpha, les revenus des smartphones d’Apple devraient croître de 4 % pour atteindre 209,3 milliards de dollars (environ 193,5 milliards d’euros) pour l’exercice 2025, qui s’est achevé en septembre, avant d’accélérer à 5 % en 2026, pour atteindre 218,9 milliards de dollars (environ 202,5 milliards d’euros). Cette performance positive intervient après une baisse de 2 % des revenus des smartphones en 2023.

Les délais de livraison, plus longs qu’à l’accoutumée, témoignent de l’engouement des consommateurs. Les analystes de Bank of America ont souligné cette semaine, en s’appuyant sur des données provenant des Apple Stores et des opérateurs téléphoniques, que les temps d’attente pour un iPhone 17 sont supérieurs de 13 % à ceux enregistrés l’année précédente. Gene Munster, de Deepwater Asset Management, a déclaré au Financial Times :

« Il est juste de décrire le lancement de l’iPhone 17 comme un succès surprenant par rapport aux attentes de Wall Street avant le lancement fin août. »

Cette dynamique positive se reflète également sur le cours de l’action Apple, qui a atteint un nouveau record historique de 263,25 dollars (environ 243,5 euros) lundi. Les analystes s’attendent à un excellent quatrième trimestre pour Apple, avec la publication des premiers chiffres de ventes de l’iPhone 17 le 30 octobre. Francisco Jeronimo, d’IDC, a observé :

« Il est clair qu’il s’agit d’un très bon trimestre pour Apple. Je ne me souviens pas de la dernière fois où j’ai vu des files d’attente devant un Apple Store, comme cette année. »

Il ajoute que les commandes de l’iPhone 17 sont nettement plus importantes que celles de l’iPhone 16 l’année dernière.

Bien qu’Apple ne publie plus de chiffres de ventes unitaires, préférant mettre l’accent sur les revenus, les analystes estiment que le nombre de téléphones haut de gamme vendus devrait osciller autour de 235 millions d’unités par an entre 2024 et 2026. Ils prévoient une augmentation à plus de 240 millions d’unités d’ici 2027, et environ 260 millions d’unités à la fin de la décennie. La croissance actuelle est en partie alimentée par les programmes de reprise et les subventions gouvernementales en Chine pour les modèles plus abordables.

Malgré ces perspectives encourageantes, certains analystes mettent en garde contre un optimisme excessif. La banque d’investissement Jefferies a récemment abaissé sa recommandation sur l’action Apple à « sous-performance », invoquant des attentes trop élevées concernant la demande pour le nouvel iPhone.