Publié le 23 octobre 2025 07:57:00. L’agence IMA, basée à Leeds, a révolutionné sa dernière campagne pour Autotrader en misant sur l’intelligence artificielle pour créer une identité de marque plus humaine et émotionnelle dans un marché automobile de plus en plus concurrentiel. Cette approche innovante a permis de produire un volume de contenu significativement plus important qu’avec les méthodes traditionnelles.
- IMA a utilisé l’IA pour créer six visuels et trois vidéos pour Autotrader, dépassant largement les capacités d’une campagne classique.
- Autotrader, initialement perçue comme une marque technique, a embrassé l’IA avec enthousiasme, reconnaissant son potentiel pour l’innovation.
- La collaboration entre IMA et Made By Humans a permis de développer un processus de production hybride, combinant l’IA et les techniques traditionnelles pour garantir un résultat de haute qualité.
Lorsque l’agence IMA a décroché le contrat d’Autotrader en mars dernier, son objectif était clair : faire de la plateforme le choix numéro un des acheteurs de voitures au Royaume-Uni. Pour y parvenir, l’agence a décidé de repenser l’image de la marque, souvent associée à un univers froid et mécanique, et de la rendre plus accessible et émotionnelle. La solution ? L’intelligence artificielle.
Selon Ben Ducker, directeur de la création d’IMA, l’idée centrale est de positionner Autotrader comme la solution automatique incontournable pour l’achat d’un véhicule.
« Notre défi était d’aider le leader du marché à conserver sa position dans un contexte de concurrence accrue – notamment de la part de Cinch et d’autres – en particulier auprès des jeunes adultes de 25 à 35 ans. Tout repose sur la facilité et la simplicité. La technologie est évidemment primordiale. Nous avons analysé ces caractéristiques et nous sommes rendu compte que, comme pour les vacances ou l’achat d’une maison, l’achat d’une voiture est un investissement important qui nécessite une approche réfléchie. »
Ben Ducker, directeur de la création d’IMA
L’agence a compris qu’il ne suffisait pas de mettre en avant les avantages fonctionnels de la plateforme, mais qu’il fallait créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Pour cela, il était essentiel de renforcer la notoriété de la marque et de créer une image cohérente et flexible.
Pour illustrer l’étendue et la polyvalence de la nouvelle plateforme, l’équipe d’IMA avait besoin de produire un grand nombre de scénarios. Une seule publicité par an ne suffirait pas à atteindre cet objectif. L’ambition était de créer une campagne publicitaire aussi mémorable que la célèbre série « aurait dû aller chez Specsavers ».
C’est là que l’IA est entrée en jeu, offrant à l’agence la possibilité de produire un volume de contenu important avec un budget et un délai limités. Alors qu’une campagne traditionnelle aurait permis de réaliser une publicité télévisée et demie, l’équipe a pu créer six visuels et trois vidéos.
Convaincre Autotrader d’adopter cette approche innovante s’est avéré relativement simple. Bien que la marque ait longtemps été associée à la mécanique et aux passionnés d’automobile, elle est aujourd’hui une entreprise numérique à la pointe de la technologie.
« Nous avons été impressionnés par leur enthousiasme à essayer de nouvelles méthodes de travail. Autotrader est une entreprise proche de la Silicon Valley, axée sur la technologie, et son produit numérique est au cœur de son activité. Ils sont donc très ouverts aux méthodes agiles et aux sprints, ce qui contraste avec les processus traditionnels plus rigides. »
Emily Huyton, directrice commerciale d’IMA
Emily Huyton souligne que le client a fait preuve d’une grande confiance en IMA, acceptant de se lancer dans l’inconnu : « Ils nous ont dit : « Nous n’avons jamais travaillé avec l’IA auparavant, et vous non plus ». Nous avons été très transparents sur les avantages et les inconvénients de cette approche, et ils nous ont donné carte blanche. »
Pour donner vie à ce projet ambitieux, IMA s’est associée à Made By Humans, une société de production spécialisée dans l’IA. Ben Ducker connaissait déjà Toby Walsham, cofondateur et producteur exécutif de Made By Humans, de son passage chez VCCP et Framestore. Il explique que le domaine de la production d’IA peut parfois ressembler à un « Far West », et que la réputation et l’expérience de Made By Humans ont été des atouts précieux.
L’équipe a veillé à reproduire les étapes d’un processus de production traditionnel – casting, repérages, choix des costumes – en utilisant l’IA pour générer les lieux et les personnages. L’objectif était de créer des publicités subtiles, émotionnelles et humaines, un défi de taille pour les cinéastes utilisant l’IA.
Guy Soulsby, cofondateur et directeur créatif de Made By Humans, explique que le processus de création des publicités et des visuels a été une véritable « collaboration homme-IA ». De nombreuses considérations et défis étaient similaires à ceux rencontrés lors d’un tournage traditionnel ou d’une production d’animation.
« En ce qui concerne la composition, le timing des plans pour faire passer l’humour, le cadrage, il s’agit évidemment d’une réaction humaine. Toutes ces choses travaillent ensemble pour transmettre ce sentiment, pas un rire aux éclats, mais ce sourire dans l’esprit que nous essayions d’obtenir afin de créer une chaleur de marque dans une catégorie qui n’est pas particulièrement chaleureuse. »
Guy Soulsby, cofondateur et directeur créatif de Made By Humans
La principale difficulté de la campagne a été de créer des performances amusantes et émotionnellement connectées. L’humour, en particulier l’humour subtil et ironique, est difficile à reproduire avec l’IA.
L’IA offre également une flexibilité sans précédent, permettant de modifier les plans et les angles de vue sans les contraintes d’un tournage traditionnel. Cependant, cette liberté nécessite également une grande discipline pour éviter de se perdre dans des retouches infinies.
Avec trois vidéos et six visuels produits en seulement sept mois, l’expérience a permis à l’équipe d’IMA d’acquérir une expertise précieuse en matière d’IA. L’agence envisage désormais d’intégrer l’IA dans l’ensemble de ses activités.
Malgré les avancées technologiques, Toby et Guy soulignent que la narration et l’artisanat restent au cœur de toute production, qu’elle soit réalisée avec l’IA ou avec des méthodes traditionnelles.
« Lorsque les clients se lancent dans ce voyage avec nous, ils se rendent compte que c’est toujours un travail artisanal, qui utilise simplement l’IA comme outil. C’est toujours du cinéma, mais notre objectif est l’IA plutôt que le verre. »
Toby Walsham, cofondateur et producteur exécutif de Made By Humans