Publié le 30 octobre 2025 à 07h45. Apple a réalisé un retour en force sur le marché chinois de la téléphonie mobile grâce au succès de l’iPhone 17, lui permettant de détrôner Huawei et de se hisser à la deuxième place des ventes.
- Apple a récupéré sa deuxième place sur le marché chinois des smartphones au troisième trimestre 2025.
- Huawei, auparavant leader, est désormais en troisième position.
- Les ventes de l’iPhone 17 ont stimulé la croissance d’Apple, malgré un marché global en léger recul.
Après une période plus difficile, Apple affiche un regain de dynamisme en Chine. Le cabinet d’études IDC a révélé que la marque à la pomme a réussi à se positionner en deuxième place des fabricants de téléphones portables, avec une part de marché significative au troisième trimestre 2025. Cette performance lui permet de dépasser Huawei, qui occupait auparavant la première position et qui se retrouve désormais en troisième place.
Le marché chinois de la téléphonie mobile reste néanmoins en phase de contraction, avec une baisse de 0,6 % au troisième trimestre 2025, bien que cette diminution soit moins prononcée que les 4 % enregistrés le trimestre précédent. Dans ce contexte, Apple et Oppo sont les seuls acteurs du top 5 à afficher une croissance positive.
Vivo conserve actuellement la première place du marché chinois, avec une part de 17,3 % et 11,8 millions d’unités vendues. Cependant, même en tête, Vivo a connu une baisse de 7,8 % de ses ventes par rapport à la même période l’année précédente.
Les résultats d’Apple interviennent alors que le marché attend avec impatience la publication du rapport trimestriel de l’entreprise, qui devrait confirmer une forte croissance des ventes d’iPhone, et ce, sans s’appuyer sur des avancées majeures en matière d’intelligence artificielle.
Depuis le lancement de l’iPhone 17 le 19 septembre, l’enthousiasme a été palpable, notamment aux États-Unis et en Chine. Les améliorations apportées à la série, notamment au niveau de l’écran, des options de stockage et des performances du processeur, ont séduit les consommateurs.
L’action Apple a enregistré sa meilleure progression trimestrielle depuis plus de deux ans, avec une hausse de 24 % entre juillet et septembre. L’entreprise a également franchi le cap des 4 000 milliards de dollars de capitalisation boursière le 28 octobre.
Malgré ces succès, l’action Apple reste en retrait par rapport aux autres membres des « Magnificent Seven » (les sept grandes entreprises technologiques américaines), en raison de son retard en matière d’IA.
« Apple réalise de solides revenus grâce à des ventes d’iPhone 17 meilleures que prévu aux États-Unis et en Chine, ce qui lui permet de retrouver sa place parmi les principaux fabricants de smartphones. »
Jacob Bourne, analyste chez eMarketer
Cependant, la compétition est loin d’être terminée, et des interrogations persistent quant à la capacité d’Apple à rivaliser dans le domaine de l’intelligence artificielle, selon M. Bourne.
Selon les estimations du cabinet de recherche Counterpoint, les ventes de l’iPhone 17 ont augmenté de 14 % au cours des dix premiers jours suivant son lancement aux États-Unis et en Chine, par rapport à la série précédente. L’intérêt se concentre particulièrement sur le modèle iPhone 17 Pro, qui offre des marges bénéficiaires plus élevées.
La nouvelle gamme a également stimulé les livraisons d’Apple en Chine, où l’entreprise est confrontée à une forte concurrence de Xiaomi et de Huawei, selon un rapport distinct d’IDC.
La demande pour l’iPhone Air, un modèle ultra-mince, reste cependant faible en raison de son prix élevé (1 000 dollars américains, soit environ 21 249 000 roupies indonésiennes) et de son unique objectif d’appareil photo.
Les précommandes en Chine n’ont débuté qu’à la mi-octobre, plus tardivement qu’aux États-Unis, en raison de l’attente de l’approbation des opérateurs pour la prise en charge de la technologie eSIM.
Wall Street s’attend à une augmentation de 8,6 % des ventes d’iPhone, atteignant 50 milliards de dollars, un chiffre record pour le trimestre juillet-septembre, qui correspond au quatrième trimestre de l’exercice fiscal d’Apple, selon les données compilées par LSEG.
Le chiffre d’affaires total devrait augmenter de 7,6 % pour atteindre 102,17 milliards de dollars, tandis que le bénéfice par action devrait s’établir à 1,77 dollar.
Apple a transféré une partie de sa production d’iPhone des États-Unis vers l’Inde afin de limiter l’impact des droits de douane, et a estimé les coûts liés à ces droits à environ 1,1 milliard de dollars américains au cours de cette période.
Les investisseurs attendent également des éclaircissements sur les projets d’Apple en matière d’IA, après des informations faisant état du départ de nombreux employés, bien qu’Apple ait reporté le lancement de Siri, basé sur l’IA, à 2026.
« Ils sont clairement confrontés à des défis. Ils n’ont pas proposé d’offre convaincante et il ne semble pas qu’ils disposent d’une stratégie suffisamment solide pour retenir les talents de haut niveau en IA qui y travaillent. »
Bob O’Donnell, président de TECHnalysis Research