Publié le 10 novembre 2023 14:35:00. Apple n’envisage pas, pour l’instant, d’introduire de la publicité sur sa plateforme Apple TV, malgré la tendance observée chez ses concurrents. Le groupe californien mise plutôt sur la qualité de ses créations originales pour attirer et fidéliser ses abonnés, dont le nombre est en constante augmentation.
- Eddy Cue, directeur d’Apple, a affirmé qu’il n’y avait actuellement aucun projet d’intégrer des publicités sur Apple TV.
- Le prix de l’abonnement Apple TV a augmenté de 260 % depuis son lancement en 2019, atteignant désormais 12,99 $ (environ 12 €).
- Apple TV enregistre une croissance du nombre d’abonnés et du temps de visionnage, grâce notamment à ses séries et films originaux primés.
Alors que de nombreux services de streaming se tournent vers la publicité pour augmenter leurs revenus, Apple semble pour l’instant résister à cette tentation. Lors d’un entretien récent avec Écran International, Eddy Cue a déclaré que la société n’avait aucune intention d’introduire un niveau d’abonnement financé par la publicité sur Apple TV. Il a toutefois laissé la porte ouverte à un éventuel revirement futur :
« Je ne veux pas dire non pour toujours, mais il n’y a aucun plan. Si nous pouvons rester agressifs avec nos prix, il est préférable que les consommateurs ne soient pas interrompus par des publicités. »
Eddy Cue, directeur d’Apple
Cette position intervient après une augmentation du prix de l’abonnement Apple TV, passé de 9,99 $ à 12,99 $ en août dernier. Au total, le coût d’un abonnement a augmenté de 260 % depuis le lancement du service en 2019, une hausse principalement due aux investissements massifs d’Apple dans sa bibliothèque de contenu.
Cette stratégie contraste avec celle de Netflix, qui avait initialement rejeté l’idée de la publicité avant de finalement y céder face aux impératifs économiques. Netflix a lancé une offre avec publicité en novembre 2022, qui s’est avérée très populaire, d’autant plus que le prix de l’abonnement sans publicité a continué d’augmenter, atteignant 17,99 $ par mois. Selon Greg Peters, co-PDG de Netflix, les revenus publicitaires générés par les programmes devraient doubler d’ici 2025, comme le rapporte BGR.
Malgré le secret qui entoure les chiffres d’audience d’Apple TV, la société laisse entendre que le nombre d’abonnés est en forte croissance. Interrogé sur les chiffres précis, Eddy Cue a déclaré :
« Nous n’avons pas annoncé nos abonnés. Je peux vous dire que nous grandissons plus vite, nous avons plus de téléspectateurs et ils ont plus d’heures d’écoute au cours de l’année écoulée que nous n’en avons jamais eu. »
Eddy Cue, directeur d’Apple
Il a également confirmé que le nombre d’abonnés était “nettement supérieur” à 45 millions, un chiffre évoqué lors d’un podcast récent. À titre de comparaison, Hulu, lancé huit ans avant Apple TV, compte actuellement environ 55 millions d’abonnés.
L’atout majeur d’Apple réside dans sa programmation originale de haute qualité. Plutôt que de se contenter d’acquérir des licences de contenu tiers, Apple a choisi de miser sur la création de séries et de films primés, tels que « Severance » et « Ted Lasso ». L’année dernière, les productions Apple TV ont remporté 10 Primetime Emmy Awards, et le film « CODA », diffusé sur la plateforme en 2021, a même décroché l’Oscar du meilleur film. Parmi les prochaines sorties attendues, la série « Pluribus », créée par Vince Gilligan, l’homme derrière « Breaking Bad », suscite déjà l’enthousiasme. Apple a d’ailleurs renouvelé la série pour une deuxième saison avant même sa diffusion, témoignant de sa confiance dans le projet. La série, qui débute ce soir, 7 novembre, met en scène Rhea Seehorn, connue pour son rôle dans « Better Call Saul ».
À ne pas manquer
