TikTok est devenu une source d’information privilégiée pour un groupe de consommateurs particulièrement engagés, surnommés les « Kedeheon », en matière de cosmétiques coréens. Cette communauté, majoritairement composée de la génération MZ aux États-Unis, s’informe massivement via de courtes vidéos sur la plateforme.
Les consommateurs américains de la génération MZ (personnes nées entre le milieu des années 1980 et le début des années 2000) se tournent de plus en plus vers TikTok pour découvrir les dernières tendances et produits de beauté coréens. La plateforme offre un format concis et visuel qui semble particulièrement adapté à ce public.
Ce phénomène met en évidence l’influence croissante de TikTok sur les habitudes de consommation, notamment dans le secteur des cosmétiques. Les vidéos courtes permettent aux utilisateurs de partager rapidement leurs avis et leurs découvertes, créant ainsi un bouche-à-oreille numérique puissant. Les « Kedeheon », en particulier, semblent jouer un rôle clé dans la diffusion de ces informations et l’adoption de ces produits.