Publié le 13 décembre 2025 à 19h53. Après une période de forte croissance alimentée par la pandémie, le marché des tablettes montre des signes d’essoufflement, confronté à des stocks importants et à un allongement des cycles de remplacement. Malgré ce ralentissement, certains acteurs comme Lenovo et Huawei affichent une progression notable.
- Les expéditions de tablettes montrent des signes de stabilisation après six trimestres de croissance consécutive.
- Les marchés émergents restent dynamiques, portés par les initiatives éducatives et la numérisation.
- Apple conserve la première place du marché, suivi de Samsung, Lenovo, Huawei et Xiaomi.
Le marché des tablettes, dopé par les besoins liés au télétravail et à l’éducation à distance pendant la pandémie de Covid-19, semble entrer dans une phase de normalisation. Les ventes au troisième trimestre 2025 ont été freinées par des niveaux de stocks élevés, conséquence d’une anticipation des tensions commerciales et d’une constitution de réserves de sécurité. Cette situation a pesé sur les volumes expédiés, malgré une demande qui reste stable dans certaines régions du monde.
Les marchés émergents constituent une exception notable. Les initiatives gouvernementales de numérisation, les programmes éducatifs favorisant l’utilisation de tablettes en milieu scolaire, et l’offre croissante de ces appareils par les fabricants de smartphones continuent de stimuler la demande dans ces zones géographiques.
« Le marché des tablettes est en train de passer d’une demande stimulée par la pandémie à une croissance plus régulière et axée sur la valeur. »
Anuroopa Nataraj, analyste de recherche principal chez IDC
Selon IDC, l’innovation joue un rôle crucial pour maintenir l’intérêt des consommateurs. Les fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle (IA), les appareils hybrides (2-en-1) et les améliorations technologiques des écrans sont autant d’éléments qui contribuent à dynamiser les ventes, tant auprès des particuliers que des professionnels. À court terme, IDC anticipe une reprise sélective, portée par les tablettes axées sur la productivité et les modèles de milieu de gamme.
Les principaux fabricants
Apple a livré 13,2 millions d’unités au troisième trimestre, enregistrant une hausse de 5,2 % par rapport à la même période de l’année précédente et conservant ainsi sa position de leader du marché.
Samsung se maintient à la deuxième place du classement, avec 6,9 millions d’unités expédiées, en baisse de 1,9 % sur un an. Le constructeur coréen a obtenu de bons résultats sur le segment grand public grâce à ses modèles S10 et S11, et à l’élargissement de sa gamme de tablettes abordables de la série A. Cependant, la diminution des commandes des entreprises a impacté ses performances globales.
Lenovo a réalisé un trimestre exceptionnel, affichant une croissance de 22,6 % sur un an, avec 3,7 millions d’unités expédiées. Le fabricant chinois a élargi son portefeuille avec le lancement de nouveaux modèles XiaoxinPad et a connu une forte croissance sur le marché grand public grâce à une stratégie commerciale agressive.
Huawei a fait son retour dans le top 5, enregistrant une augmentation de 3,7 % de ses expéditions, avec un total de 3,4 millions d’unités. Malgré un recul en Chine, dû à un volume d’expéditions élevé au troisième trimestre 2024, Huawei a bénéficié du succès de ses nouveaux produits, tels que le MatePad Mini, et de ses efforts de promotion en Amérique latine, en Europe et au Moyen-Orient.
Xiaomi complète le top 5 avec 2,5 millions d’unités, en hausse de 7,2 % par rapport à l’année précédente. La croissance de Xiaomi est soutenue par le lancement de nouveaux produits, notamment les Pad 8, Pad 8 Pro et Redmi Pad 2.