Publié le 1er janvier 2026 à 19h30. Samsung Card réduit l’écart avec Shinhan Card sur le marché des crédits à la consommation en Corée du Sud, grâce à une stratégie agressive de partenariats et une gestion des risques affûtée.
- Samsung Card a augmenté sa part de marché de plus de 1 point de pourcentage en un an, se classant désormais deuxième.
- L’écart avec Shinhan Card, leader du marché, s’est réduit à 0,78 point de pourcentage.
- Les partenariats stratégiques, notamment avec KORAIL et Starbucks, sont au cœur de cette progression.
Samsung Card gagne du terrain sur le marché coréen des crédits à la consommation, défiant la domination de Shinhan Card. Selon l’Association des Finances de Crédit, au 1er novembre 2025, les ventes de crédits personnels de Samsung Card (hors prêts sur carte et services d’espèces) se sont élevées à 129 751,3 milliards de wons (environ 94,7 milliards d’euros). Cela représente une part de marché de 19,63 %, plaçant l’entreprise à la deuxième position parmi les huit sociétés de cartes de crédit à part entière du pays.
Shinhan Card conserve la première place avec 134 913,7 milliards de wons (environ 98,4 milliards d’euros) en ventes et une part de marché de 20,41 %. Hyundai Card suit avec 127 184,9 milliards de wons (environ 92,6 milliards d’euros) et 19,24 % du marché. KB Kookmin Card, Lotte Card et Woori Card complètent le tableau avec respectivement 16,21 %, 10,11 % et 7,08 % de part de marché.
En 2024, Samsung Card occupait la troisième place avec une part de marché de 18,60 %. Cependant, la croissance observée au cours de l’année écoulée a permis à l’entreprise de gagner une place et de réduire significativement l’écart avec le leader. L’écart entre Shinhan Card et Samsung Card est ainsi passé de 1,98 point de pourcentage en novembre 2024 à seulement 0,78 point de pourcentage un an plus tard.
Parallèlement à la progression de Samsung Card, d’autres acteurs du marché ont connu une stagnation, voire un léger recul de leurs parts de marché. Shinhan Card a vu sa part diminuer de 0,17 point de pourcentage, tandis que Woori Card et Hana Card ont enregistré des baisses de 0,25 et 0,11 point de pourcentage respectivement. Lotte Card, affectée par une cyberattaque en septembre 2025, a subi la plus forte diminution, avec une perte de 0,57 point de pourcentage.
La stratégie de partenariats de Samsung Card est largement reconnue comme le moteur de cette croissance. L’entreprise a notamment conclu des accords avec KORAIL, la compagnie ferroviaire nationale, pour lancer une carte offrant des avantages liés au train à grande vitesse KTX, et a repris le partenariat avec Starbucks après la fin de son accord avec Hyundai Card. Pour cibler le marché de l’occasion, où les paiements en espèces restent fréquents, Samsung Card a également lancé la carte « Samsung Card at Lightning Market ». Récemment, l’entreprise a renforcé ses collaborations avec les plateformes de commerce en ligne « G Market » et le service de livraison de produits frais « Oasis », respectivement les 2 et 3 décembre 2025.
Samsung Card ambitionne désormais de dépasser Shinhan Card non seulement en termes de bénéfice net – elle avait déjà pris la première place en 2024 – mais aussi en part de marché des crédits à la consommation. Au troisième trimestre 2025, le bénéfice net cumulé de Samsung Card s’élevait à 497,3 milliards de wons (environ 362 millions d’euros), contre 380,4 milliards de wons (environ 277 millions d’euros) pour Shinhan Card, creusant ainsi l’écart entre les deux entreprises.
« L’année prochaine ne sera pas facile en raison de l’augmentation des menaces telles que la réglementation des prêts sur carte, le financement gagnant-gagnant et les pièces stables. Nous ne pouvons qu’être attentifs aux résultats que le renforcement des partenariats de Samsung Card et sa stratégie d’acquisition de clients potentiels apporteront dans un environnement commercial difficile. »
Un responsable de l’industrie des cartes