Publié le 2026-01-02 19:19:00. Les dépenses de consommation aux États-Unis affichent une divergence marquée entre les ménages aisés et ceux à faibles revenus, tandis que la génération Z privilégie les expériences aux cadeaux matériels pour les fêtes de fin d’année.
- Une analyse du Bank of America Institute révèle une économie américaine en « K », avec une croissance des dépenses plus forte chez les ménages à hauts revenus.
- La génération Z semble moins encline aux achats de cadeaux traditionnels, optant davantage pour les expériences et la présence physique.
- Les consommateurs se montrent sensibles aux prix pendant les fêtes, privilégiant le volume aux dépenses unitaires élevées.
Les dépenses de consommation aux États-Unis présentent une fracture croissante, selon une nouvelle analyse de l’Institut Bank of America. Les ménages les plus riches continuent d’augmenter leurs dépenses, tandis que ceux aux revenus modestes peinent à suivre, illustrant une économie en forme de « K ». En novembre dernier, les dépenses des ménages du tiers supérieur des revenus ont augmenté d’environ 2,6 % sur un an, contre seulement 0,6 % pour les ménages les plus modestes, un écart significatif selon les experts.
« Nous constatons une divergence qui s’est accentuée depuis le printemps, au début de l’été, dans nos données, en termes de dépenses globales par cartes de crédit et de débit », a expliqué David Tinsley, économiste principal à l’Institut Bank of America, à FOX Business. Cette tendance est liée à la fois au marché du travail et à l’évolution de la richesse, notamment grâce aux marchés boursiers.
Selon M. Tinsley, « il y a deux aspects à cette histoire. L’un est le marché du travail : lorsque l’on examine les salaires versés sur les comptes bancaires des gens dans notre pays, Banque d’Amérique constate également une forme en K très marquée ». La croissance des salaires des ménages à faible revenu reste inférieure à celle des ménages les plus aisés.
Parallèlement, la performance des marchés boursiers profite principalement aux ménages à revenus moyens et élevés, qui détiennent généralement des actifs financiers. « Le marché étant relativement fort au cours des deux ou trois dernières années, il tend réellement à soutenir les dépenses de consommation des ménages à revenus élevés », a précisé l’économiste.
Cette situation coïncide avec un changement de comportement chez la génération Z, qui semble moins attachée aux cadeaux matériels traditionnels. Les panélistes de l’émission Big Money Show ont souligné une préférence croissante pour les expériences et la présence physique plutôt que pour les biens de consommation.
Les consommateurs se montrent également plus attentifs aux prix pendant la période des fêtes. L’Institut Bank of America a observé que la croissance des dépenses est davantage tirée par un volume de transactions plus élevé que par une augmentation des dépenses moyennes par transaction. Pour les achats de vacances en ligne, le nombre de transactions a augmenté d’environ 10 % tandis que le montant dépensé a augmenté d’environ 9 %.
« Les gens semblent faire un travail assez efficace en évitant ou en atténuant les hausses de prix dues à des choses comme les droits de douane. Ce que nous constatons, c’est que le volume de biens qu’ils achètent en termes de dépenses de vacances est à peu près équivalent aux dollars qu’ils dépensent »
David Tinsley, économiste principal à l’Institut Bank of America
Les experts estiment que les consommateurs utilisent internet de manière efficace pour trouver les meilleures offres et optimiser leur pouvoir d’achat.
L’économie américaine devrait connaître une croissance plus rapide en 2026, malgré un marché de l’emploi stagnant, selon Goldman Sachs. De plus, près d’un ménage américain sur quatre vit au jour le jour, selon un rapport récent.