Les ventes décevantes de l’Apple Vision Pro, les lunettes de réalité mixte de la marque à la pomme, ont contraint Apple à revoir en baisse ses ambitions et à réduire drastiquement ses investissements. Après un lancement prometteur, l’appareil peine à trouver son public, laissant entrevoir un échec rare pour l’entreprise californienne.
Selon les données de la société d’études IDC, Apple n’a écoulé que 390 000 unités de Vision Pro en 2024. Les prévisions pour le quatrième trimestre 2025, incluant la période de Noël, sont encore plus pessimistes, avec seulement 45 000 appareils attendus, un chiffre bien inférieur aux millions d’iPhones, d’iPads et de MacBooks vendus chaque trimestre.
Cette baisse de la demande se traduit concrètement par une réduction significative des budgets publicitaires. Des données de Sensor Tower révèlent une diminution de plus de 95 % des dépenses publicitaires pour les produits numériques d’Apple aux États-Unis et au Royaume-Uni. Le partenaire de fabrication, Luxshare, aurait même interrompu la production de l’appareil début 2025.
L’Apple Vision Pro est actuellement commercialisé dans 13 pays, mais Apple ne prévoit pas de nouveaux lancements en 2025. Plusieurs facteurs pourraient expliquer ce manque d’enthousiasme. Erik Woodring, analyste chez Morgan Stanley, souligne que « le prix, la conception et le manque d’applications prises en charge sur visionOS sont probablement les raisons des mauvaises ventes de Vision Pro ». Les critiques pointent également le poids et l’encombrement de l’appareil, son inconfort pour une utilisation prolongée et son autonomie limitée.
Apple a réagi en octobre 2025 en lançant une mise à jour du Vision Pro, intégrant un processeur M5, une meilleure autonomie et un nouveau bandeau conçu pour réduire la fatigue oculaire. Des rumeurs évoquent également le développement d’une version plus abordable et moins performante des lunettes, qui pourrait être dévoilée plus tard cette année.
Le marché de la réalité virtuelle (RV) dans son ensemble semble également ralentir. Counterpoint Research prévoit une diminution de 14 % du marché au premier semestre 2025 par rapport à la même période de l’année précédente. Meta, avec sa gamme de lunettes Quest, domine le marché avec une part d’environ 80 %, proposant des produits moins chers, bien que moins avancés technologiquement. Le Financial Times rapporte même que Meta envisage de réduire son propre budget publicitaire en 2025.
Un autre défi pour Apple réside dans le développement d’applications convaincantes. Le faible nombre d’utilisateurs de Vision Pro rend difficile l’attraction des développeurs. Apple affirme qu’il existe actuellement environ 3 000 applications spécialement conçues pour Vision Pro, un chiffre bien inférieur aux dizaines de milliers d’applications disponibles pour iPhone depuis le lancement de l’App Store en 2008. Appfigures a cependant noté que certaines applications ciblent des secteurs professionnels spécifiques, comme les opérations et la formation des pilotes.