Comment les influenceurs des réseaux sociaux ont transformé les marchés financiers

Publié le 6 janvier 2026 12:27:00. De TikTok à Reddit en passant par YouTube, de plus en plus de créateurs de contenu en ligne influencent les marchés financiers en donnant des conseils sur les actions, les cryptomonnaies et les stratégies de trading, une tendance qui inquiète les régulateurs.

• Les influenceurs financiers, souvent non qualifiés, gagnent en popularité auprès des jeunes investisseurs, en particulier la génération Z.
• Les organismes de réglementation financière s’inquiètent de la diffusion de conseils potentiellement dangereux et de la promotion de produits financiers complexes sans surveillance adéquate.
• Des régulateurs du monde entier intensifient leurs efforts pour contrôler les « finfluenceurs » et protéger les investisseurs.

L’affaire GameStop, début 2021, a marqué un tournant. Un groupe d’investisseurs particuliers, coordonnés via Reddit, a massivement investi dans les actions du détaillant de jeux vidéo en difficulté, provoquant une flambée spectaculaire du cours de l’action et infligeant des pertes considérables aux fonds spéculatifs. Cet épisode, qui a vu émerger le concept d’« actions mèmes », a révélé une nouvelle dynamique : les marchés financiers ne sont plus uniquement dictés par les analyses traditionnelles, mais aussi par l’attention et l’influence des réseaux sociaux.

Depuis, cette tendance s’est amplifiée. Des créateurs de contenu sur TikTok, des modérateurs de Reddit, des utilisateurs actifs sur X (anciennement Twitter) et des personnalités de YouTube partagent désormais leurs opinions et leurs stratégies en matière d’actions, de cryptomonnaies, d’intelligence artificielle et de trading. Lynn Hunter, fondatrice de Collaborations Agency, et Dev Skehan, influenceur, expliquent dans l’émission The Business de RTÉ Radio 1 comment le monde de l’influence et de la création de contenu en ligne se développe.

À la suite de l’engouement pour GameStop, d’autres « actions mèmes » comme AMC, Nokia et BlackBerry ont connu des hausses de prix explosives, souvent corrélées à l’attention suscitée sur les réseaux sociaux. Plus surprenant encore, ces fluctuations ont parfois coïncidé avec des mouvements importants sur le marché des cryptomonnaies, comme le Bitcoin et l’Ethereum, sans lien économique évident avec ces entreprises.

Le dénominateur commun n’est pas l’analyse fondamentale, mais l’enthousiasme et l’attention partagés en ligne. Lorsqu’un nombre suffisant de personnes se concentre sur un même actif, les prix sont susceptibles de bouger. L’influence se transforme ainsi en force de marché.

Cette nouvelle dynamique a ouvert la voie à l’investissement pour certains, en particulier les jeunes générations, en abaissant les barrières à l’entrée. Cependant, elle comporte également des risques. Lorsque les récits – parfois optimistes, parfois trompeurs – prennent le pas sur une analyse rigoureuse, les prix peuvent s’éloigner des réalités économiques sous-jacentes, favorisant des comportements de type bulle et des pertes potentielles.

Le problème réside dans la confiance accordée par de nombreux adeptes aux influenceurs. Une enquête menée par l’ASIC (Australian Securities & Investments Commission) a révélé qu’un tiers des investisseurs de la génération Z suit au moins un influenceur financier et que près des deux tiers ont modifié leur comportement financier en conséquence. Ces « finfluenceurs » exercent donc une influence considérable sur le marché, sans pour autant être soumis aux mêmes exigences de qualification et de réglementation que les conseillers financiers agréés.

Face à cette situation, les régulateurs du monde entier se mobilisent. L’ASIC a averti en 2022 que les influenceurs qui discutent de produits financiers ne sont pas exemptés de la loi et qu’ils peuvent être tenus responsables de conseils financiers non autorisés ou trompeurs. En juin 2025, l’ASIC a émis des avertissements à 18 « finfluenceurs » australiens soupçonnés de donner des conseils non autorisés ou préjudiciables, notamment en matière d’investissements à haut risque. Alan Kirkland, président de l’ASIC, a souligné que la popularité ne rime pas avec crédibilité et que certains influenceurs ne sont pas qualifiés pour donner des conseils et promeuvent des produits complexes qui peuvent causer « un préjudice réel aux consommateurs ». Plus d’informations sur les avertissements de l’ASIC.

En 2025, la Financial Conduct Authority du Royaume-Uni a mené une répression mondiale impliquant des régulateurs d’Australie, du Canada, d’Europe et d’autres pays, entraînant des arrestations, des avertissements et des centaines de demandes de retrait. Le message est clair : la promotion de produits financiers sans autorisation aura des conséquences.

Le débat reste ouvert sur la meilleure façon de concilier liberté d’expression, éducation financière et protection des investisseurs. Cependant, pour les adeptes des influenceurs, la prudence est de mise. Le contenu financier en ligne peut être divertissant, mais il doit être traité avec discernement. Il est essentiel de vérifier si une personne est agréée ou autorisée avant de prendre des décisions d’investissement.

Pour les investisseurs, il est crucial de savoir d’où proviennent les informations financières et de leur accorder le poids approprié. Les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux peuvent être une source d’idées, mais lorsqu’il s’agit de décisions d’investissement importantes, il est préférable de se poser les questions suivantes : cette personne est-elle qualifiée ? A-t-elle un intérêt à promouvoir ce produit ? Quels sont les risques et comment les gérer ? En cas de doute, il est conseillé de consulter des professionnels agréés et expérimentés. Les marchés évoluent rapidement, mais les risques le sont tout autant.

Les opinions exprimées ici sont celles de l’auteur et ne représentent ni ne reflètent les opinions de RTÉ.