Publié le 9 janvier 2024 10h30. Le géant suédois de l’ameublement IKEA va fermer sept magasins en Chine, une décision qui s’inscrit dans un contexte de ralentissement économique et de préférence croissante des consommateurs chinois pour les achats en ligne.
- IKEA fermera sept magasins en Chine, notamment dans les périphéries de Shanghai et Guangzhou, à partir du 2 février.
- Cette décision intervient alors que les consommateurs chinois sont de plus en plus enclins à épargner et à privilégier les achats en ligne.
- Malgré ces fermetures, IKEA maintient son engagement envers le marché chinois et prévoit d’ouvrir de nouveaux points de vente plus petits et de renforcer sa présence en ligne.
IKEA a annoncé la fermeture de sept de ses magasins en Chine, une stratégie qui marque un tournant pour l’entreprise dans un marché en mutation. Les succursales concernées se situent dans les banlieues de grandes villes comme Shanghai et Guangzhou, ainsi que dans des villes de taille plus modeste telles que Nantong, Xuzhou et Harbin. La fermeture progressive débutera le 2 février.
Ce repositionnement s’explique par un contexte économique chinois difficile. Les consommateurs chinois, confrontés à un ralentissement de la croissance et à une crise immobilière, ont commencé à adopter un comportement plus économe. Les inquiétudes sociales liées à la stagnation des emplois et des salaires contribuent également à cette tendance. La Chine, deuxième économie mondiale, ne représente actuellement que 3,5 % des ventes globales du commerce en ligne d’IKEA.
Cependant, IKEA ne renonce pas pour autant au marché chinois. L’entreprise exploite actuellement une quarantaine de magasins dans le pays et en a ouvert cinq récemment, de différentes tailles. Un plan d’expansion est en cours, prévoyant l’ouverture de plus de dix points de vente plus petits au cours des deux prochaines années. De nouveaux magasins sont notamment prévus à Dongguan et à Pékin pour le premier semestre 2026.
Parallèlement, IKEA mise sur le développement de ses ventes en ligne en Chine. En août 2025, l’entreprise a lancé une nouvelle boutique sur la plateforme JD.com, dédiée à la vente en ligne. Cette initiative vise à répondre à la demande croissante des consommateurs chinois pour les achats de meubles sur internet.
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