La Fifa et TikTok s’associent pour diffuser en direct des matchs de la Coupe du Monde 2026 sur la plateforme vidéo courte, une première qui vise à toucher un public plus jeune et à dynamiser l’engagement des fans. Cet accord stratégique fait de TikTok le premier partenaire média social privilégié de la Fifa.
- Les partenaires de diffusion de la Fifa pourront diffuser des matchs en direct sur TikTok.
- Un espace dédié sera créé sur TikTok pour héberger des informations sur les matchs, les billets et des fonctionnalités interactives.
- Selon TikTok, 42 % des fans sont plus susceptibles de regarder des matchs en direct après avoir consulté du contenu sportif sur la plateforme.
Les supporters de football pourront vivre la Coupe du Monde 2026 d’une manière inédite grâce à un partenariat de grande envergure entre la Fifa et TikTok. L’accord, qui s’étend jusqu’à la fin de l’année, officialise TikTok comme la première plateforme de médias sociaux privilégiée de l’instance dirigeante du football mondial.
Au-delà de la diffusion en direct de certains matchs, les détenteurs de droits de diffusion pourront partager des extraits vidéo et accéder au contenu produit par la Fifa spécifiquement pour TikTok. Cette collaboration permettra également aux partenaires médias de monétiser leur couverture grâce aux solutions publicitaires proposées par la plateforme, qui mettra en place des mesures anti-piratage pour protéger les droits d’auteur.
La Fifa n’a pas précisé le nombre de matchs qui seront diffusés en direct sur TikTok, ni si d’autres plateformes de médias sociaux avaient été candidates pour obtenir ce statut privilégié. Cependant, l’accord prévoit la création d’un espace dédié sur TikTok, regroupant des informations pratiques sur les matchs et la billetterie, ainsi que des outils d’interaction pour les utilisateurs, tels que des autocollants et des filtres personnalisés.
Un groupe de créateurs de contenu TikTok, sélectionnés pour leur influence, bénéficiera d’un accès privilégié aux coulisses des événements, comme les conférences de presse et les séances d’entraînement. Un public plus large de créateurs pourra également utiliser et remixer des images d’archives de la Fifa pour créer du contenu original.
Ce n’est pas la première collaboration entre la Fifa et TikTok. Les deux organisations avaient déjà travaillé ensemble lors de la Coupe du Monde Féminine 2023, tandis que le service de streaming sportif DAZN avait mis en place un espace dédié sur la plateforme l’année dernière pour sa couverture de la Coupe du Monde des Clubs. La Ligue allemande de football (DFL) et l’équipe féminine de Burnley ont également expérimenté la diffusion en direct de matchs sur TikTok.
« Le football a connu une croissance mondiale explosive sur TikTok au cours des dernières années, et en tant que toute première plateforme préférée de la Fifa, nous sommes ravis que les fans puissent vivre la Coupe du Monde de la FIFA 2026 au-delà des 90 minutes, avec un contenu exclusif et un accès sans précédent aux créateurs. »
James Stafford, responsable mondial du contenu de TikTok
TikTok met en avant l’efficacité de sa plateforme pour transformer l’intérêt des fans en engagement commercial. Selon la société, les fans sont 42 % plus susceptibles de regarder des matchs en direct après avoir consulté du contenu sportif sur TikTok. L’objectif est d’attirer une nouvelle génération de supporters, en particulier un public plus jeune et féminin.
La Coupe du Monde 2026, qui accueillera 48 équipes pour la première fois, se déroulera du 11 juin au 19 juillet dans les États-Unis, le Canada et le Mexique.
Cet accord intervient à un moment crucial pour TikTok, alors que son avenir aux États-Unis, l’un des pays hôtes de la Coupe du Monde, semble désormais assuré. En décembre dernier, ByteDance, la société mère de TikTok, a conclu un accord pour vendre une part majoritaire de sa branche américaine à des investisseurs américains, permettant ainsi à l’application de continuer à fonctionner sur le territoire.