Publié le 16 janvier 2024. Un petit dragon jaune, symbole de douceur et de bien-être, est devenu un phénomène culturel et économique en provenance de Shenzhen, propulsé par une stratégie innovante de création de contenu et de licences.
- La propriété intellectuelle (PI) « Milk Dragon » a accumulé plus de 38 millions de fans et généré un trafic de plus de 100 milliards de vues.
- L’entreprise Seventh Impression Culture Media, basée à Shenzhen, a bénéficié d’un soutien gouvernemental de 250 000 yuans (environ 32 000 €) en 2024.
- La lutte contre la contrefaçon et le piratage, tant en Chine qu’à l’étranger, est un défi majeur pour l’entreprise.
Né à Shenzhen en 2019, « Milk Dragon » est l’œuvre de Xie Chengen et de son équipe de Seventh Impression Culture Media. L’objectif initial était simple : créer une image positive et réconfortante, capable d’apaiser l’anxiété et le stress. Après plusieurs essais, ils ont opté pour un dragon jaune à l’allure adorable et innocente. Le succès a été rapide. Lancée sur une plateforme de vidéos courtes en 2020, la première vidéo de Milk Dragon a rapidement captivé le public.
Cependant, la popularité naissante a rapidement révélé des défis. « L’image devait être affinée, le contenu enrichi et une stratégie de commercialisation mise en place », explique Xie Chengen. L’équipe a alors misé sur l’écosystème dynamique de Shenzhen, un pôle d’innovation technologique et de créativité numérique, bénéficiant d’un vivier de talents important. Ils ont commencé par des collaborations publicitaires, puis se sont progressivement orientés vers les licences commerciales, adoptant un modèle combinant contenu et exploitation de licences.
Le soutien des autorités locales a joué un rôle crucial dans le développement de Seventh Impression. En 2024, l’entreprise a été récompensée par une subvention de 250 000 yuans (environ 32 000 €) dans le cadre d’une évaluation des nouveaux formats d’entreprises à Shenzhen. Cette reconnaissance financière a renforcé la crédibilité de l’entreprise et facilité l’accès à des partenaires potentiels et à des ressources pour le développement de produits dérivés.
La popularité croissante de Milk Dragon n’est pas sans conséquences. La contrefaçon et le piratage constituent une menace sérieuse. Xie Chengen témoigne : « Nous avons constaté des installations de divertissement non autorisées utilisant notre image, la déformant et compromettant la sécurité. Des extraits de vidéos sont interceptés et, avec l’aide de l’intelligence artificielle, du contenu de mauvaise qualité est généré en masse. » L’entreprise a mis en place une équipe juridique et travaille en étroite collaboration avec le Centre de protection de la propriété intellectuelle de Shenzhen et les services de surveillance du marché pour lutter contre ces pratiques illégales.
La protection des droits d’auteur à l’étranger s’avère plus complexe et coûteuse. « La chaîne de protection est longue et les coûts sont élevés », souligne Xie Chengen. L’entreprise bénéficie toutefois du soutien du Département provincial du droit d’auteur du Guangdong, qui lui fournit des conseils juridiques, facilite les contacts avec des organisations de propriété intellectuelle étrangères et l’assiste dans ses démarches de protection à l’international.
De ses débuts avec une équipe d’une douzaine de personnes à la gestion d’une chaîne industrielle complète générant plus de 100 millions de yuans (environ 13 millions d’euros) de valeur de production, l’histoire de Milk Dragon illustre le potentiel de la protection des droits d’auteur et de la créativité originale dans la province du Guangdong. La valeur ajoutée de l’industrie du droit d’auteur dans le Guangdong a dépassé 1 150 milliards de yuans (environ 148 milliards d’euros) en 2023, représentant 12,8 % du total national, 8,91 % du PIB provincial et créant près de 6 millions d’emplois.
« Le Guangdong explore une voie de développement durable où le droit d’auteur renforce les industries et les industries, à leur tour, soutiennent le droit d’auteur. »
Wang Dashu, directeur de la Division de gestion du droit d’auteur et de l’impression du Département de propagande du Comité provincial du Parti du Guangdong
Le Guangdong entend poursuivre ses efforts pour renforcer le cadre juridique en matière de droit d’auteur, améliorer la coopération interrégionale en matière d’application de la loi et optimiser les services publics dédiés au droit d’auteur, afin de devenir un modèle de développement de haute qualité soutenu par la protection de la propriété intellectuelle.
Par Jiang Xiaodan
(Éditeurs : Liu Senjun, Chen Yuzhu)