Publié le 15 janvier 2026 à 09h10. Google a discrètement introduit une nouvelle fonctionnalité dans Google Ads qui pourrait affecter le contrôle de la marque pour les entreprises utilisant des publicités géolocalisées, en permettant à la plateforme d’intégrer automatiquement des images de sa propre bibliothèque.
- Google Ads propose désormais une option, « Données de localisation appartenant à Google », qui permet d’utiliser des images de la bibliothèque Google dans les annonces.
- Cette automatisation accrue de la création publicitaire soulève des inquiétudes quant à la cohérence de la marque et au respect des directives créatives.
- Les annonceurs soucieux de contrôler l’image de leur marque doivent vérifier si cette option est activée dans leur gestionnaire de localisation.
La plateforme publicitaire de Google continue d’évoluer vers une automatisation plus poussée, s’étendant désormais à la création visuelle des annonces. Cette nouvelle fonctionnalité, repérée par l’analyste en médias payants Conor Crummey et partagée sur LinkedIn, permet à Google de sélectionner et d’intégrer des images pertinentes pour les emplacements des entreprises directement dans les publicités, sans intervention manuelle de l’annonceur.
Si Google présente cette option comme un moyen d’optimiser les performances publicitaires, elle pose un problème potentiel pour les marques attachées à un contrôle strict de leur image. Les annonceurs opérant dans des secteurs réglementés, les entreprises disposant de directives créatives rigoureuses ou les réseaux de franchise pourraient être confrontés à des incohérences visuelles ou à des risques de non-conformité sans être avertis.
Pour les annonceurs qui utilisent des extensions de lieu ou des campagnes basées sur la localisation, il est donc crucial de vérifier si l’option « Données de localisation appartenant à Google » est activée dans le gestionnaire de localisation de la bibliothèque partagée. Une surveillance régulière des créations publicitaires est recommandée pour s’assurer que les images diffusées sont conformes à l’identité visuelle de la marque.