Publié le 16 mai 2024 à 14h30. L’acteur américain Matthew McConaughey prend les devants face aux risques liés à l’intelligence artificielle en déposant des protections légales pour son image et sa voix. Cette démarche vise à prévenir toute utilisation non autorisée de son identité numérique dans un contexte de multiplication des deepfakes et de l’usurpation d’identité.
- Matthew McConaughey a déposé des enregistrements vidéo et audio de son image et de sa voix auprès de l’Office américain des brevets et des marques.
- Cette initiative fait suite à une inquiétude croissante concernant l’utilisation abusive de l’IA pour créer des contenus frauduleux.
- Plusieurs personnalités publiques ont déjà dénoncé des utilisations non autorisées de leur image, tandis que des législations commencent à émerger pour encadrer ces pratiques.
L’acteur oscarisé, conscient des enjeux posés par l’essor de l’intelligence artificielle, a franchi une étape importante dans la protection de son identité numérique. Les enregistrements ont été déposés par la branche commerciale de la Just Keep Livin’ Foundation, l’organisation caritative fondée par McConaughey et son épouse Camila.
Cette démarche intervient alors que l’industrie du divertissement est de plus en plus confrontée aux problèmes d’usurpation d’identité générée par l’IA et de création de deepfakes. Si plusieurs États américains ont adopté des lois pour protéger les consommateurs contre certaines utilisations abusives de l’IA, la loi ELVIS (Ensuring Likeness Voice and Image Security) du Tennessee, promulguée en mars 2024, est l’une des rares à offrir une protection spécifique aux artistes contre le clonage ou l’usurpation d’identité par l’IA.
L’inquiétude est palpable chez les célébrités. L’année dernière, les représentants de Scarlett Johansson avaient ainsi annoncé qu’elle avait engagé une action en justice après qu’une publicité en ligne pour une application d’IA ait utilisé son image et une imitation de sa voix sans son consentement.
Paradoxalement, McConaughey n’est pas totalement étranger à l’utilisation de la technologie vocale artificielle. Il s’est associé à la société ElevenLabs pour produire une version audio en espagnol de sa newsletter, en utilisant une version synthétique de sa voix avec son autorisation, et a même investi dans l’entreprise.
Son avocat, Kevin Yorn, a expliqué que l’objectif principal est de garantir à ses clients le même niveau de protection que leurs entreprises.
« Nous voulons nous assurer que nos clients bénéficient du même type de protection que leurs entreprises. »
Kevin Yorn, avocat de Matthew McConaughey
Il a également souligné l’importance de permettre à ses clients de « capturer une partie de la valeur » créée par l’utilisation de leur voix et de leur image grâce à ces nouvelles technologies.
« Il s’agit également de garantir que les clients puissent « capturer une partie de la valeur » créée par la technologie en utilisant leur voix et leur image. »
Kevin Yorn, avocat de Matthew McConaughey
Source : AFP