Publié le 15 janvier 2024 17h06:00. Une information faisant état de l’ouverture d’un premier magasin Juan Valdez en Chine a suscité l’enthousiasme, mais s’est avérée être une incompréhension liée à la vente de produits de la marque dans un commerce local à Shanghai.
- L’ambassadeur de Chine en Colombie a annoncé sur les réseaux sociaux l’ouverture d’un magasin Juan Valdez à Shanghai.
- Il ne s’agit pas d’une boutique officielle, mais d’un point de vente local proposant des produits de la marque colombienne.
- Juan Valdez continue de développer sa présence en Chine via le commerce en ligne et évalue l’ouverture de magasins physiques à l’avenir.
L’annonce d’un premier magasin Juan Valdez en Chine, relayée par l’ambassadeur de Chine en Colombie, Zhu Jingyang, a rapidement fait le tour des réseaux sociaux. Le diplomate avait partagé une capture d’écran provenant de Xiaohongshu, une plateforme chinoise dédiée au commerce et à la consommation, avec le message enthousiaste : « C’est parti, partons à la conquête du marché chinois ! Le premier magasin de Juan Valdez à Shanghai ». L’image, rédigée en mandarin, précisait qu’il s’agissait d’une « marque nationale de cafés de Colombie, toute la gamme est du café 100% Arabica lavé. Premier magasin en Chine en collaboration avec la marque ».
Cependant, l’entreprise colombienne a rapidement clarifié la situation. Contactée par El Colombiano, Juan Valdez a expliqué qu’il s’agissait d’une confusion. Un représentant de l’entreprise a précisé :
« Il y a eu une confusion. À Shanghai, il y a un magasin local qui vend des produits à base de café de différents territoires et marques, et il y avait un produit à base de café Juan Valdez. »
Dans un communiqué officiel, Juan Valdez® (Procafecol SA) a confirmé que, bien que la Chine représente un marché stratégique, sa présence actuelle se limite à la distribution de café emballé via des canaux numériques et des plateformes de commerce électronique telles que T-Mall, JD.com, Dewu et TikTok, par l’intermédiaire de distributeurs agréés. L’entreprise assure suivre de près l’évolution du marché chinois et évaluer les opportunités de développement, notamment en ce qui concerne l’implantation de magasins physiques.
Juan Valdez a également souligné son engagement à poursuivre son expansion internationale, en maintenant une approche responsable et stratégique. L’entreprise a ajouté qu’elle communiquera toute nouvelle information concernant son développement en Chine par ses canaux officiels.
Jusqu’à présent, Juan Valdez est présente en Asie en Corée du Sud et en Malaisie. L’entreprise a également annoncé l’ouverture d’une boutique au Dubai Mall, aux Émirats arabes unis, en mai 2025, et au Brésil, son premier point de vente sur le continent sud-américain. Juan Valdez a ouvert sa première boutique au Brésil, le plus grand producteur de café au monde.
Présente dans plus de 40 pays avec plus de 600 magasins, Juan Valdez continue de consolider son expansion mondiale, en ciblant particulièrement l’Espagne, les États-Unis et l’Amérique latine.
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