Burberry et Celia Birtwell ont clôturé la London Fashion Week le 21 septembre 2026 par une collection printemps-été 2027 marquée par des imprimés floraux faits main et une réinterprétation plus humaine du célèbre motif à carreaux de la maison britannique, selon des reportages concordants.
Le défilé, organisé à proximité du siège de la marque au Chelsea College of Arts dans un espace blanc minimaliste, a rassemblé un premier rang éclectique comprenant les acteurs Jason Statham, Chiwetel Ejiofor et Fiona Shaw, ainsi que les rappeurs Skepta et Kano, le footballeur Djed Spence et le maire de Londres Sadiq Khan.
Celia Birtwell humanise les carreaux emblématiques de la marque
L’événement de clôture a mis en lumière la rencontre entre le motif graphique historique de Burberry et l’univers bohème des années 1960 incarné par Birtwell, reconnue comme la muse favorite de David Hockney. La collaboration est née d’une rencontre printanière entre Daniel Lee et la designer textile. La créatrice a ainsi peint à la main une version moins rigide des carreaux, complétée par des pois souriants colorés issus de ses archives personnelles.
Daniel Lee, directeur artistique de Burberry, a déclaré qu’elle avait rendu les carreaux plus humains, ajoutant que lorsque l’on achète un produit de luxe, il ne s’agit pas d’une nécessité mais d’un achat émotionnel, et qu’il doit donc dégager une sensation humaine.
Trench-coats fluides et vestes brodées pour la saison estivale 2027
Sur le podium, les mannequins ont présenté des pièces alliant héritage britannique et fantaisie estivale. Les femmes ont arboré des tailleurs-jupes en tissu à carreaux fenêtre recouverts de broderies minutieuses représentant des fleurs de mimosa et de lavande, un motif décliné sur les escarpins coordonnés. Les hommes ont quant à eux porté des ensembles courts ornés de motifs floraux vifs, tandis que des trench-coats fluides et transparents en bleu pastel et aubergine venaient se superposer à des robes rayées.
Les silhouettes masculines intégraient des inspirations streetwear avec des chaînes de pantalons et du denim, adoucies par des chemises fleuries aux accents des années 1970. Le rappeur Central Cee a par ailleurs fait ses débuts sur le podium de la marque en portant un jean taille basse et une veste avec la capuche rentrée. Côté outerwear, la griffe a présenté des trenchs en taffeta de soie fluide dotés d’ourlets bouffants et de cols froncés, accompagnés pour certains de parapluies brodés.
Une stratégie de redressement axée sur le outerwear et la valeur
Cette collection s’inscrit dans une période de relance menée par le directeur général Joshua Schulman et Daniel Lee. Après des trimestres difficiles, la marque a enregistré sa première croissance de chiffre d’affaires en trois ans, avec une hausse des ventes au détail d’une année sur l’autre au cours du deuxième trimestre. La stratégie actuelle privilégie une tarification plus réaliste et un recentrage sur le marché des vêtements d’extérieur, capitalisant sur l’histoire militaire et utilitaire de la griffe.
Pour accompagner le lancement de cette collection, Burberry expose une sélection de pièces historiques à l’étage du Victoria and Albert Museum (V&A) à South Kensington. Intitulée « The Burberry Trench: Crafting an Icon », l’exposition accessible gratuitement au public jusqu’au 3 janvier présente notamment un manteau militaire porté par un lieutenant-colonel de l’armée britannique en 1939, le trench personnel du créateur Hardy Amies, ainsi que des pièces métalliques et en cuir de serpent issues de défilés récents.