Google Marketing Live 2025
Le Google Marketing Live 2025, qui s’est tenu dans Soul le 23, est allé au-delà des produits simples des produits et a posé des questions fondamentales dans tout le secteur du marketing. «La formule marketing que nous avons crue jusqu’à présent?
Le message de Google était clair. C’est la mort des fours de marketing traditionnels. Le parcours linéaire qui mène à la « cognition-achat-achat » est désormais une relique adaptée au musée.
En fait, nous regardons autour de nous. Les consommateurs de génération Z sont inspirés par Instagram Reel, recherchent des avis sur YouTube, comparez les prix sur Google et prenez le bouton d’achat dans un centre commercial en ligne. Tout cela se passe dans quelques minutes. Où pouvons-nous distinguer le stade de la fournaise?
Le nouveau parcours de consommation de Google « 4S » – recherche, défilement, streaming, achat – reflète attentivement cette réalité. En particulier, les résultats de l’enquête IPUS selon laquelle 76% des consommateurs coréens utilisent chaque jour Google et YouTube suggèrent que nous ne devrions plus considérer la « stratégie écosystémique » plutôt que les « stratégies de canal ».
La future marketing du pack de puissance AI
Les « Power Packs » de Google vont au-delà des simples outils publicitaires et présente un projet de future marketing. Il convient de noter que la campagne de recherche Max a atteint en moyenne 14% de transitions supplémentaires, ce qui est un ciblage complexe et une optimisation créative avec « un clic ».
Cela permet un changement dans le rôle du marketing. À l’avenir, les experts en marketing pourront se concentrer sur des questions plus essentielles au lieu de passer du temps dans une gestion détaillée des mots clés ou dans l’offre. « Quelle valeur notre marque offre-t-elle aux consommateurs? », « Quels messages peuvent-ils conduire à une véritable empathie? » La même pensée stratégique.
La connue pratique -home des histoires suivantes
Le cas de Samsung Electronics and DB Insurance est un manuel qui montre comment le marketing est pratiqué. La clé pour améliorer les ROas de 1,4 fois tout en doublant le budget PMAX était de changer le « du centre d’efficacité au centre du volume ». Cela prospère sur les implications importantes pour l’approche marketing « orientée vers la sécurité » que de nombreuses entreprises nationales ont encore.
Le cas de l’assurance DB est encore plus intéressant. Dans l’industrie conservatrice du secteur financier, il a pu utiliser des courts métrages YouTube et des téléviseurs connectés pour garantir des pistes de haute qualité. Cela transmet un message fort aux entreprises qui ont retardé l’innovation numérique comme excuse pour les caractéristiques du secteur.
Le début de la révolution créative
Les outils créatifs basés sur l’intelligence artificielle de Google – Imazen, Bio – ne sont pas seulement un outil pour accélérer la production. Ils ont le potentiel de changer le paradigme de la créativité marketing.
Dans le passé, il était courant de créer des versions créatives pour une campagne, et maintenant il est possible de créer et d’optimiser des centaines et des milliers de créatifs personnalisés en temps réel. Cela signifie que la transition d’un «message pour le public» à un «message personnalisé pour les individus».
Opportunités que les entreprises coréennes ne devraient pas perdre
Kim Kyung -hoon, présidente de la finition Google Korea, était importante. « Google va au-delà de la simple contribution à la meilleure publicité », suggérant que le marketing de l’intelligence artificielle peut conduire à l’innovation du modèle commercial ainsi qu’à améliorer l’efficacité publicitaire.
Mais l’important ici n’est pas l’outil lui-même, mais la pensée stratégique qui l’utilise. Peu importe combien l’évolution de l’IA, c’est toujours une personne qui comprend la valeur essentielle de la marque et les intuitions des consommateurs.
Les critères de division des entreprises et des entreprises prospères qui ne le font pas ne seront plus la taille du budget marketing, mais la vitesse du nouvel accident de marketing pour l’ère de l’IA. La mort de l’entonnoir n’est pas la fin, mais un nouveau départ. Êtes-vous prêt à en profiter?