Publié le 2024-11-21 14:35:00. La marque de yaourts Activia a prolongé son partenariat avec l’agence Always Human jusqu’en 2026, après une année de croissance significative et une stratégie de communication axée sur la santé intestinale qui a séduit un public plus jeune.
- Activia a plus que triplé sa présence sur les réseaux sociaux en moins d’un an grâce à des campagnes virales et des collaborations avec des créateurs de contenu.
- L’intérêt des Australiens pour la santé intestinale est en forte croissance, avec plus de 1,8 million de recherches en ligne liées à ce sujet.
- Le secteur de la santé digestive devrait atteindre 66,4 milliards de dollars américains (environ 61,5 milliards d’euros) en 2025.
Activia et l’agence Always Human poursuivent leur collaboration fructueuse. L’agence, devenue partenaire principal en relations publiques, communication sociale et marketing d’influence fin 2024, a contribué à moderniser l’image de la marque et à positionner la santé intestinale comme un sujet central dans le débat public. Cette stratégie a porté ses fruits, avec une croissance rapide de l’audience d’Activia et un engagement accru des consommateurs.
Plusieurs initiatives ont marqué cette collaboration, notamment la campagne “Dump Your Regular Yoghurt” menée par l’influenceuse Sophie Fisher, alias @coconutandbliss, qui a généré plus de 8 millions de vues organiques. Un café éphémère à Bondi Beach, en partenariat avec le café viral Up South et l’influenceuse TikTok Cerise Bon, a également contribué à cette dynamique positive. Ces actions ont permis à Activia de se positionner au cœur des conversations sur la santé intestinale, avec des taux d’engagement social presque deux fois supérieurs à la moyenne du secteur.
En chiffres, l’impact de cette collaboration est impressionnant : une portée sociale de plus de 12,2 millions (+1 944 % par rapport aux objectifs initiaux), 275 000 engagements (+1 276 % par rapport aux objectifs) et un taux d’engagement de 3,35 %. Le nombre d’abonnés Instagram d’Activia a augmenté de 242 % en six mois, tandis que la notoriété de la marque a progressé de 8 % et sa considération de 3 % auprès du public cible des 18 à 35 ans.
« Always Human a été un partenaire inestimable pour nous aider à faire évoluer la marque. Leur réflexion stratégique sur les réseaux sociaux et leur exécution créative ont joué un rôle déterminant pour aider Activia à mener des conversations sur la santé intestinale d’une manière qui semble fraîche et pertinente. »
Xavier Gonzalez, responsable du marketing chez Danone Saputo Dairy Australia
« Pour Activia, les réseaux sociaux sont bien plus qu’une plateforme : c’est un moteur puissant de notre stratégie globale de marque. Ils nous permettent de concrétiser notre objectif chaque jour, de nous connecter de manière authentique avec les consommateurs et de mener des conversations significatives sur la santé intestinale. En utilisant les réseaux sociaux pour écouter, engager et inspirer, nous continuons de renforcer la position d’Activia en tant que marque de confiance et pertinente dans l’espace bien-être. »
Ekaterina Melnikova, directrice principale de la marque Activia, Danone Saputo Dairy Australia
« La transformation sociale d’Activia au cours de la dernière année a été incroyable à voir. Avec Always Human, nous avons élargi bien plus que notre simple portée : notre présence sociale est devenue plus dynamique, plus engageante et plus pertinente sur le plan culturel. Nous menons désormais le débat sur la santé intestinale en Australie à travers les flux, les histoires et les communautés. »
Mavi Pessoa, chef de marque, Activia, Danone Saputo Dairy Australia
« Activia est le type de client que chaque agence espère – ouvert aux idées nouvelles et passionné par la connexion avec les consommateurs. Ensemble, nous avons pu faire évoluer la voix de la marque et placer la santé intestinale au centre de la conversation d’une manière qui semble authentique. Nous sommes ravis de continuer sur cette lancée. »
Caitlin Hopkins, responsable de compte senior chez Always Human
Forte de ce succès, Activia et Always Human prévoient de poursuivre leur collaboration avec une feuille de route ambitieuse pour fin 2025 et au-delà, axée sur la narration par des influenceurs, l’activation communautaire et la création de contenu axé sur le bien-être, afin de consolider la position d’Activia comme yaourt probiotique de référence en Australie.
