Apple s’est excusé pour une publicité pour son dernier modèle d’iPad Pro dans laquelle il montre une animation d’instruments de musique écrasés.
L’annonce, qui était libéré par le géant de la technologie mardi, montre une presse hydraulique écrasant à peu près tous les instruments créatifs que les artistes et les consommateurs ont utilisés au fil des ans – du piano et du tourne-disque aux piles de peinture, en passant par les livres, les appareils photo et les reliques de jeux d’arcade.
La presse hydraulique se soulève ensuite pour révéler un iPad Pro vierge.
“L’iPad le plus puissant jamais conçu est aussi le plus fin”, déclare un narrateur à la fin de la publicité.
Il est censé symboliser tout ce que le nouveau modèle, plus fin, englobe.
Mais la publicité a été rapidement critiquée en ligne par des utilisateurs de X, dont l’acteur Hugh Grant.
“La destruction de l’expérience humaine. Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley”, a-t-il écrit.
Certains ont trouvé que la publicité était une métaphore révélatrice de l’industrie d’aujourd’hui – particulièrement préoccupée par l’impact négatif des grandes technologies sur les créatifs.
La cinéaste Justine Bateman a écrit sur X que la publicité « écrase les arts ».
Apple s’est ensuite excusé dans une déclaration donnée à la publication Ad Age.
“Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.”
Le média a également indiqué qu’Apple ne prévoyait plus de diffuser le spot à la télévision.
Les commentateurs en ligne ont critiqué la publicité comme étant insensible et comme une rupture malvenue par rapport au positionnement historique de l’entreprise de sa marque comme non-conformiste, respectueuse des humains et comme antidote à un monde dystopique et incolore.
Le géant technologique basé à Cupertino, en Californie, a dévoilé mardi une tablette dotée d’une nouvelle puce pour l’intelligence artificielle, alors qu’il se précipite pour rattraper ses grands rivaux technologiques dans une course pour dominer la technologie émergente.
Apple a déclaré que l’iPad Pro avait des écrans améliorés et qu’il était “le produit Apple le plus fin jamais conçu”.
AP/Reuters
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2024-05-10 09:40:24
