Le détaillant de mode en ligne Asos a déclaré que les ventes de juillet et d’août avaient été affectées par le temps pluvieux, ce qui l’a incité à réduire son estimation de bénéfices annuels.
Asos a déclaré que le mauvais temps avait aggravé la baisse de la demande de vêtements en ligne. Les ventes totales ont diminué de 15 % au cours du trimestre clos le 3 septembre, le Royaume-Uni étant en baisse de 16 %. L’effondrement des ventes a entraîné une perte de trésorerie de 60 millions de livres sterling. Juillet a été le mois le plus humide en Angleterre depuis 2009.
“Sur bon nombre de nos marchés (mais plus particulièrement au Royaume-Uni), le temps chaud a donné lieu à un mois de juin fort et des mois de juillet et d’août humides ont produit des résultats de ventes plus faibles”, a déclaré le détaillant.
Asos, qui a connu une forte hausse de ses ventes pendant la pandémie dans un contexte de transition vers les achats en ligne, a depuis connu un ralentissement de la demande alors que les acheteurs reviennent dans les rues principales et que de nombreux consommateurs sont confrontés à des factures plus élevées en raison de la crise du coût de la vie. L’entreprise a réduit ses stocks de 30 %.
La société s’attend désormais à ce que les bénéfices sous-jacents pour l’ensemble de l’année se situent dans le bas de sa fourchette de 40 à 60 millions de livres sterling. Il a réalisé une perte avant impôts de 291 millions de livres sterling au premier semestre après avoir déprécié plus de 100 millions de livres sterling d’actions non désirées.
La mise à jour d’Asos était contrairement à Suivantle plus grand détaillant de vêtements de Grande-Bretagne, qui a relevé la semaine dernière ses prévisions de bénéfices pour l’ensemble de l’année pour la troisième fois en quatre mois après de meilleurs niveaux, le printemps ensoleillé et les augmentations de salaires pour nombre de ses clients ont contribué à stimuler les ventes.
Asos a demandé une injection de liquidités de 80 millions de livres sterling auprès de ses actionnaires et a emprunté 275 millions de livres sterling au prêteur spécialisé Bantry Bay Capital en mai pour lui donner une « marge financière » alors qu’elle cherche à renouer avec la rentabilité d’ici un an, en réduisant les coûts, en simplifiant ses processus et en devenant plus innovante.
José Antonio Ramos Calamonte, le directeur général, a déclaré qu’Asos était une « entreprise plus légère et plus résiliente » après les économies de coûts et les réductions de stocks. “Nous avons réduit notre solde de stocks de 30 %, amélioré considérablement la rentabilité de base de l’entreprise et généré des liquidités dans un contexte de marché très difficile”, a-t-il ajouté.
