Daniel Andrews met fin à la publicité dans la presse écrite métropolitaine

Sur le budget des médias en 2019-2020, 14,7% sont allés à la catégorie presse, tombant à 11,7% en 2020-21 (et les 9,6% précédemment indiqués en 2021-22). Le gouvernement fédéral a consacré 6 % de son budget média de 239,6 millions de dollars à la presse en 2021-2022.

Un responsable de la publicité, qui s’est exprimé de manière anonyme en raison d’un conflit avec un client, a remis en question le processus de prise de décision.

“Cela ressemble et sent comme un appel de Dan Andrews”, a déclaré l’exécutif, le décrivant comme un “uppercut propre” aux journaux.

“Il s’agit de savoir où les gens obtiennent leurs informations”, a déclaré Andrews cette semaine. “Nous ferons de la publicité sur le site Web et nous ferons [a] jugement sur l’endroit où se trouve le public.

La décision de retirer les dépenses publicitaires du gouvernement de l’impression ne s’applique qu’aux titres du métro de Victoria – L’âge et Soleil héraut – ainsi que des titres nationaux La revue financière australienne et L’Australien.

Elle ne s’appliquera pas aux médias régionaux et ruraux ni aux médias multiculturels. Le gouvernement continuera de diffuser les publicités requises par la loi.

La politique de communication régionale du gouvernement victorien exige que 15 % des dépenses médiatiques annuelles de la campagne soient consacrées aux médias régionaux et ruraux. En 2021-2022, ce chiffre était supérieur à l’exigence à 20,7%.

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Alors que le président exécutif de News Corp, Michael Miller, a qualifié mercredi la décision du gouvernement “d’acte de dépit contre ceux qui osent lui demander des comptes”, Andrews a insisté sur le fait que le changement était uniquement basé sur l’efficacité.

Au total, 20,6 millions d’Australiens âgés de plus de 14 ans consomment des informations chaque mois sur papier ou numérique, ce qui représente 96% de la population, selon les données de Roy Morgan.

Soixante-dix pour cent des Australiens âgés de plus de 65 ans lisent des journaux imprimés chaque semaine, selon les données de Roy Morgan – plus que les 65 pour cent qui accèdent aux médias sociaux dans le même groupe démographique. La semaine dernière, 951 000 Australiens ont lu un journal mais n’ont pas regardé la télévision.

Les informations imprimées continuent d’atteindre 58% des adultes australiens chaque mois, le lectorat du métro de Melbourne augmentant de 1% au premier trimestre de cette année. À l’échelle nationale, le lectorat a diminué de 1 % au cours de l’année se terminant le 31 mars 2023.

« Même dans le domaine de l’imprimé, le lectorat des nouvelles tient bon. Un nombre impressionnant de 12,4 millions d’Australiens adoptent les informations imprimées chaque mois, avec près d’un million d’individus optant pour des journaux imprimés à la télévision en une seule semaine », a déclaré Vanessa Lyons, directrice générale exécutive de l’organisme industriel ThinkNewsBrands.

Le Sydney Morning Herald et L’âge sont les marques d’information les plus lues sur papier et numérique, avec respectivement 8,1 millions et 5,6 millions de lecteurs mensuels, avec le Soleil héraut à 4,3 millions. À Victoria, 2,6 millions d’Australiens se procurent un exemplaire de L’âge ou Soleil héraut sur une base mensuelle.

Le gouvernement de Victoria s’est de plus en plus concentré sur les canaux numériques, dépensant 45 % de son budget publicitaire en ligne ou sur les plateformes sociales en 2021-22, contre 35,2 % l’année précédente.

Le contrat de services médias de l’agence principale du gouvernement de l’État, nommé par le Trésor, est détenu par l’agence de communication médiatique OMD, qui dessert également le gouvernement NSW et les principales marques australiennes, notamment Coles et Telstra.

OMD a refusé de commenter. Pendant ce temps, un porte-parole du département du service client de NSW a déclaré que le gouvernement de NSW ne cherchait pas à suivre les traces de Victoria.

“Le gouvernement NSW n’a pas l’intention de cesser de faire de la publicité dans les journaux imprimés métropolitains”, a déclaré le porte-parole.

Une note à Nine et News Corp de la société cette semaine disait: «OMD a été informé que toutes les publicités imprimées du secteur public victorien dans les principaux journaux métropolitains cesseront à partir du 1er juillet autres que celles requises par la loi. Il y aura toujours de la publicité placée dans les publications numériques.

Le directeur des ventes de Nine, Michael Stephenson, a déclaré que même s’il était “confus” par la décision, la société entretenait de bonnes relations avec le gouvernement de l’État et ne serait pas plus mal lotie.

Il était d’accord avec les commentaires de Miller selon lesquels la décision “montre du mépris pour les besoins des personnes qu’elle est censée servir”.

Stephenson a déclaré que de nombreux Victoriens avaient accédé à toutes ou à la plupart de leurs nouvelles à partir de L’âgeet en réduisant les dépenses “vous renoncez à l’accès à une grande partie du public victorien”.

L’année dernière, le gouvernement Andrews a annoncé un accord de trois ans avec l’Australian Associated Press, d’une valeur de 2,7 millions de dollars, pour renforcer les journaux régionaux et les bulletins d’information radio.