De la porcelaine tendre au whisky rare, les calendriers de l’Avent ouvrent les portes vers plus de luxe | Noël

Cela a commencé avec de petits chocolats et a rapidement évolué vers des Lego, des chaussettes et des miniatures de gin, mais le calendrier de l’Avent autrefois humble est devenu haut de gamme avec les vitrines de cette année remplies de crèmes repulpantes pour la peau, de bibelots en porcelaine fine, de bijoux et de whiskies rares.

Lorsque les calendriers ont été popularisés pour la première fois au milieu des années 1950, ils coûtaient deux shillings (environ 2,50 £ en monnaie actuelle). De nos jours, les produits de luxe des grands magasins et des marques coûtent des centaines d’euros et au lieu d’une image de la Nativité, la grande révélation est une bougie parfumée de luxe, un collier en or ou un sérum de beauté très médiatisé.

Parmi les blockbusters de cette année, citons un calendrier Dior à 570 £ qui contient pas moins de neuf parfums, quatre bougies et trois rouges à lèvres. Ou encore, il est possible de faire un compte à rebours bling-bling avec l’effort de 995 £ de la marque de bijoux Astrid & Miyu dégorgeant un collier en or 14 carats, un bracelet et plusieurs paires de boucles d’oreilles.

La tendance extravagante est difficile à expliquer à l’heure actuelle. crise du coût de la vie Mais Marguerite Le Rolland, responsable des chaussures et de l’habillement chez Euromonitor, explique que les changements de mode de vie, tels que le travail à distance, ont rendu les consommateurs plus enclins à acheter des produits pour la maison et le style de vie, les marques de luxe étant désireuses de profiter de cette tendance.

Elle a déclaré que même si les temps sont durs pour de nombreux consommateurs, le Royaume-Uni reste l’un des plus grands marchés du luxe au monde, avec 2,5 millions d’adultes possédant une richesse supérieure à 1 million de dollars (820 000 £). Cela en fait un marché important pour les fournisseurs de calendriers coûteux, « d’où leur omniprésence de Liberty à Harrods en passant par Instagram à cette période de l’année », dit-elle.

Wedgwood a produit un calendrier rempli de bibelots peints à la main qui peuvent être utilisés comme Noël décorations, bien qu’à 860 £, ce ne soit pas un moyen bon marché d’habiller un arbre. Les calendriers de spiritueux sont également populaires, et en haut de gamme, le détaillant en ligne Master of Malt en propose un à 10 000 £ rempli de verres de « whisky très vieux et rare ».

Bien que les ventes du calendrier à 10 000 £ soient « plus modestes » que celles des sélections moins chères, Jess Williamson de Master of Malt affirme que les calendriers remplis de miniatures continuent d’être populaires parce que les Britanniques boivent désormais davantage à la maison. « Nous avons commencé à nous offrir de petits luxes tout au long de la pandémie, un état d’esprit qui est resté », dit-elle.

Pour les Britanniques soucieux de leur argent, l’attrait des calendriers de beauté en particulier réside en partie dans le fait qu’ils prétendent offrir de grosses économies par rapport à l’achat de produits individuellement. Le calendrier de beauté annuel produit par le grand magasin haut de gamme Liberty est devenu culte et, bien qu’il coûte 250 £, les produits qu’il contient « valent » 1 043 £. L’ensemble rival de John Lewis promet plus de 921 £ de produits de luxe pour un prix de seulement 195 £.

Alors que de nombreuses femmes ont choisi de dépenser leur argent en soins de la peau et en maquillage plutôt qu’en mode à Noël dernier, les ventes de calendriers de beauté de prestige ont grimpé de plus de 50 % pour atteindre près de 30 millions de livres sterling, selon les analystes de la société de données Circana.

«Souvent, un calendrier de l’Avent de beauté de luxe offrira au consommateur un rapport qualité-prix important, en proposant plusieurs produits, dont de nombreux classiques cultes, combinés à l’innovation», explique Emma Fishwick de Circana. “Ils offrent au consommateur la possibilité d’essayer des produits qu’il n’aurait peut-être pas achetés habituellement.”