Des enfants britanniques bombardés par des publicités et des images de jeux d’argent en ligne, prévient une association caritative | Jeu d’argent

Les enfants sont « saturés » de promotions de paris et de contenus s’apparentant à des jeux de hasard lorsqu’ils utilisent Internet, malgré les restrictions sur les campagnes publicitaires ciblant les jeunes, révèle une nouvelle étude.

GambleAware, l’association caritative financée par les dons des sociétés de jeux de hasard, a commandé une étude qui a révélé que les enfants ne comprenaient pas les risques du jeu en ligne en raison de la « frontière floue » entre les publicités sur les paris et les jeux populaires de type casino en ligne. Il prévient que les publicités sur les jeux d’argent comportant des graphismes de dessins animés sont susceptibles d’être très attrayantes pour les enfants. La semaine dernière, une société de jeux d’argent faisait la promotion d’un nouveau jeu de machines à sous en ligne sur les réseaux sociaux avec trois grenouilles dessinées, invitant les gens à « se baigner » avec ces « coquins moqueurs ».

GambleAware propose une nouvelle réglementation pour réduire la quantité de publicité vue par les jeunes. L’étude commandée par l’association a révélé que les enfants avaient du mal à faire la distinction entre les produits de jeu et les contenus s’apparentant à des jeux de hasard, tels que les jeux sur téléphone portable joués avec des achats intégrés.

Zoë Osmond, directrice générale de GambleAware, a déclaré : « Cette recherche montre que les contenus liés aux jeux d’argent font désormais partie de la vie de nombreux enfants. Ceci est inquiétant, car une exposition précoce au jeu peut normaliser le jeu chez les enfants en bas âge et entraîner des problèmes. Nous devons imposer davantage de restrictions sur la publicité et le contenu des jeux d’argent et de hasard pour garantir qu’ils n’apparaissent pas dans des endroits où les enfants peuvent les voir. Une action urgente est nécessaire pour protéger les enfants.

Le rapport s’appuie sur des entretiens avec des enfants et des jeunes âgés de sept à 25 ans sur la manière dont le jeu a affecté leur vie. L’étude a révélé que les jeunes avaient le sentiment que leur activité en ligne était saturée de promotions sur les jeux d’argent et de contenus s’apparentant à des jeux de hasard.

Il a déclaré qu’une définition plus large du jeu pourrait être nécessaire pour inclure un engagement excessif ou compulsif dans des jeux en ligne comportant des éléments de paris, tels que les coffres à butin – qui peuvent être achetés avec des monnaies virtuelles ou de l’argent réel – et les jeux de machines à sous gratuits sur Google. Play et autres plateformes.

Nicki Karet, directrice générale de Sherbert Research, qui a travaillé sur l’étude, a déclaré : « La zone grise entre les jeux d’argent en ligne et les jeux de hasard est source de confusion, en particulier pour les jeunes enfants, et brouille les frontières entre ce qui est et ce qui n’est pas un jeu d’argent. Cette zone grise est encore plus déroutante car la publicité pour les jeux d’argent, en particulier en ligne, utilise souvent des visuels et des expressions tonales qui peuvent être considérées comme ciblant directement les enfants, comme des graphismes de dessins animés, des couleurs vives et des sons.

En vertu des règles en matière de publicité, il est interdit aux sociétés de jeux de hasard d’utiliser des promotions destinées aux enfants ou susceptibles d’attirer fortement les enfants ou les jeunes. L’Autorité des normes de publicité (ASA) a confirmé les plaintes contre les sociétés de jeux d’argent qui ont utilisé le Père Noël, Spider-Man et la mascotte du Jeu de société Monopoly dans les publicités.

Il est déconseillé aux entreprises d’utiliser des dessins animés ou des personnages animés pour promouvoir les jeux de hasard, mais il ne s’agit pas d’une interdiction générale. La semaine dernière, le casino en ligne 32Red faisait la promotion d’un jeu de machine à sous en ligne Fat Frogs sur l’application de médias sociaux X avec une photo de trois grenouilles de dessins animés et des tas de pièces d’or.

Le Dr Raffaello Rossi, professeur de marketing à l’Université de Bristol qui a étudié les effets de la publicité sur les jeux de hasard sur les jeunes, a déclaré que les régulateurs avaient fait « trop peu, trop tard » pour faire face aux énormes volumes de promotions en ligne susceptibles d’attirer les enfants.

“Nous devons développer de nouveaux codes publicitaires avec des chercheurs et des experts en technologie, conçus pour capturer la publicité sur les réseaux sociaux”, a-t-il déclaré, ajoutant qu’une interdiction de la publicité pour les jeux d’argent et de hasard devrait être envisagée si la réglementation ne fonctionnait pas correctement. Rossi a déclaré que les jeux en ligne avec des coffres à butin et les jeux de casino sociaux avec des achats intégrés nécessitaient une réglementation plus stricte. Un rapport du comité de la culture, des médias et des sports des Communes en décembre a recommandé au gouvernement d’examiner les arguments en faveur de l’interdiction de l’accès des enfants aux jeux de casino sociaux.

Le Betting and Gaming Council a déclaré : « Nos membres appliquent une vérification stricte de l’âge sur tous leurs produits. [and] ont également introduit de nouvelles règles de limitation d’âge pour la publicité sur les plateformes de médias sociaux.

« Des données récentes du Jeu d’argent La commission publiée l’année dernière a montré que l’exposition des jeunes aux publicités et aux promotions sur les jeux d’argent et de hasard avait diminué par rapport à l’année précédente. Le gouvernement a précédemment déclaré que les recherches n’avaient pas établi de lien de causalité entre l’exposition à la publicité et le développement du jeu problématique.

L’ASA a déclaré qu’elle avait mis en œuvre des restrictions sur la publicité des jeux d’argent pour protéger les enfants et qu’elle surveillait la publicité des jeux d’argent en ligne, y compris l’utilisation d’outils de grattage de sites Web et de profils d’avatar pour refléter les profils de navigation des jeunes.

Le ministère de la Culture, des Médias et des Sports a déclaré : « Nous accordons une attention particulière aux formes émergentes de jeux de hasard et de produits similaires, y compris les jeux de casino sociaux, afin de garantir qu’une réglementation appropriée est en place. »

Le groupe Kindred, propriétaire de la marque 32Red, a été sollicité pour commentaires.