Mais comme le streaming est devenu le format dominant de la musique, les artistes ont commencé à se plaindre, bruyamment, de ne pas recevoir leur juste part de la prime. Selon les estimations de l’industrie, Spotify paie aux maisons de disques, aux éditeurs de musique et aux autres détenteurs de droits environ un tiers de cent pour chaque clic sur une chanson ; la part de cet argent qui entre dans la poche d’un musicien est déterminée par ses accords avec ces labels et éditeurs.
Sur Bandcamp, en revanche, les artistes peuvent télécharger leur propre travail et définir les règles de tarification pour les téléchargements de leur propre travail – la tarification à la carte est courante. Pendant la pandémie, Bandcamp a renoncé à ses frais une fois par mois les «Bandcamp Fridays», apportant à l’entreprise des vagues de bonne volonté. Encore plus surprenant, Bandcamp affirme qu’il est rentable depuis 2012. (L’année dernière, Spotify a réalisé un chiffre d’affaires de 10,7 milliards de dollars et a perdu environ 276 millions de dollars, selon les rapports de l’entreprise.)
Epic Games, qui est basé à Cary, en Caroline du Nord, et est une propriété privée, a peu parlé de ses plans pour la musique, et une porte-parole de la société a refusé de répondre à d’autres questions sur l’accord. Mais la déclaration d’Epic mercredi indiquait qu’elle était intéressée par Bandcamp en tant que marché direct aux consommateurs. “Epic et Bandcamp partagent la mission de créer la plate-forme la plus conviviale pour les artistes qui permet aux créateurs de conserver la majorité de leur argent durement gagné”, a écrit la société.
Fortnite, le jeu phare d’Epic, a été l’un des débouchés les plus innovants pour la musique dans les jeux vidéo, permettant aux artistes d’apparaître virtuellement, souvent dans des segments élaborés. En avril 2020, le rappeur Travis Scott a fait ce qui était largement considéré comme une apparition révolutionnaire, dessinant 28 millions de joueurs à sa performance virtuelle. Pour Halloween cette année-là, la pop star latine J Balvin a donné un concert campy déguisé en monstre de Frankenstein aux cheveux verts, soutenu par des danseurs en costume de fantômes et de cyclopes zombies.
Epic a également occupé le devant de la scène dans l’un des débats les plus médiatisés de la politique technologique actuelle. La société a poursuivi Apple en 2020, affirmant que les conditions de son App Store – qui prélève des commissions de paiement allant jusqu’à 30% – étaient injustes. Epic a également mené la bataille des relations publiques autour de ce procès avec un contenu lisse et prêt pour les mèmes comme “Nineteen Eighty-Fortnite”, une parodie de la célèbre publicité télévisée “1984” d’Apple qui présentait son ordinateur Mac comme un joyeux perturbateur des monopoles de la technologie grise.
