Etsy fait un jeu pour les jeunes acheteurs, en particulier de la génération Z, en achetant l’application de mode d’occasion Depop pour 1,6 milliard de dollars (2 milliards de dollars australiens).
Depop permet aux gens d’acheter et de vendre de la mode d’occasion via son marché en ligne et compte environ 30 millions d’utilisateurs enregistrés dans 150 pays, dont l’Australie.
Pourtant, 90 pour cent des utilisateurs actifs de Depop ont moins de 26 ans, avec la plate-forme de shopping social une combinaison d’Ebay et d’Instagram.
Les vendeurs ont des pages de profil qui fonctionnent comme des mini vitrines où ils peuvent publier des photos de ce qu’ils ont à vendre avec le prix et la description, tandis que les utilisateurs peuvent suivre leurs vendeurs préférés ou également plonger dans un flux d’exploration.
La plupart des utilisateurs vendent de vieux vêtements et des vêtements vintage, l’aspect durabilité attirant la jeune génération.
Le directeur général d’Etsy, Josh Silverman, a décrit Depop comme “la maison de revente pour les consommateurs de la génération Z”, offrant une communauté passionnée et des articles uniques, a rapporté le BBC.
Il a déclaré que l’accord, qui serait conclu plus tard cette année, permettrait au marché de se développer davantage.
“Nous sommes sur un parcours incroyable pour faire de Depop un endroit où la prochaine génération vient explorer une mode unique et faire partie d’une communauté qui change notre façon de magasiner”, a ajouté la directrice générale de Depop, Maria Raga. « Ils viennent chez Depop pour les vêtements, mais restent pour la culture. »
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La professeure agrégée Jana Bowden, experte en consommation, de l’Université Macquarie, a déclaré que les valeurs de la génération Z sont très différentes de celles des générations plus âgées comme la génération X et les baby-boomers.
La génération Z s’intéresse aux raisons pour lesquelles une entreprise fait les choses, plutôt qu’à ce qu’elle vend, et recherche des marques ayant un « objectif authentique », a-t-elle expliqué.
“Depop se concentre sur la création d’un sentiment de communauté connectée”, a-t-elle déclaré à news.com.au.
« Il se concentre également sur la responsabilité sociale, le tissu social, ainsi que la durabilité et l’économie circulaire et tous ces ensembles de valeurs sont exactement ce que la génération Z recherche dans sa consommation.
“Ce groupe en particulier est très conscient de sa consommation et … ils ont exploité l’impact de la mode rapide en particulier sur la société et ils sont intéressés à contrer cela par le biais de leur activité de consommation. Ainsi, l’industrie de la mode crée 92 millions de tonnes de décharges par an et représente 10 % des émissions mondiales et la génération Z s’intéresse aux écosystèmes durables et à la lutte contre les impacts négatifs de la mode rapide.
La vente donne à Etsy l’opportunité d’élargir son profil de commerce électronique et d’ajouter une énorme base de consommateurs, en particulier à l’avenir, a-t-elle ajouté.
“Le segment de la génération Z va représenter 40% d’ici 2035 du marché du luxe et ils s’intéressent à la mode, mais à la mode lente et à la durabilité”, a-t-elle déclaré.
“Cette opportunité permet à Etsy de puiser dans un domaine de croissance, qui n’est pas seulement des produits prêts à l’emploi, mais des produits pré-aimés qui ont connu une énorme tendance à la croissance et en particulier pendant la période de covid qui a explosé.”
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Le professeur associé Bowden a fait remarquer que la plate-forme Etsy a également été “assez limitée” dans sa capacité à s’engager via les vendeurs.
« À mon avis, il s’agissait d’une plate-forme de transaction fonctionnelle qui permettait aux vendeurs d’exposer des produits, mais n’a pas créé d’engagement interactif et de relations dynamiques », a-t-elle expliqué.
« Le principal avantage est que la base d’utilisateurs de Depop est fortement basée sur une conception axée sur la communauté et la communauté. L’avantage est que la marque a des relations intégrées dans la plate-forme entre les acheteurs et les vendeurs qui ajoutent de la valeur au-delà des transactions, c’est donc pour cette raison qu’il s’agit d’une offre dynamique qui ajoute de la valeur au portefeuille d’Etsy.
L’expert de la vente au détail, le Dr Jason Pallant de l’Université de Swinburne, a ajouté que Depop était une victoire pour la durabilité et la réduction des déchets, mais que les jeunes étaient également généralement moins sensibles à la marque et recherchaient plutôt des produits uniques.
« Si vous pensez à Etsy, beaucoup de gens pensent qu’il s’agit d’idées astucieuses de produits faits à la main, mais pouvoir ensuite proposer un marché d’occasion est un très bon ajout et correspond bien à la marque principale, tout en exposant un nouvel ensemble de clients à ce que fait Etsy », a-t-il déclaré.
“Donc, avoir les deux est bon pour eux d’être sous le même parapluie et d’offrir un marché intéressant pour différents types de consommateurs, mais ils espèrent également que certains d’entre eux passeront entre les deux ou passeront de l’un à l’autre en fonction des goûts et les préférences changent.
Le marché de la revente de vêtements devrait atteindre 64 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années, selon la société d’analyse GlobalData.
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