Les actions de JD Sports ont chuté de plus de 20 % après que le vendeur de vêtements de sport a émis un avertissement sur résultats inattendu.
La société a déclaré que ses bénéfices seraient inférieurs d’environ 125 millions de livres sterling aux prévisions précédentes après une période de fêtes de fin d’année pire que prévu.
Il a imputé davantage de promotions et de réductions de prix que prévu, ce qui, selon lui, reflète “des dépenses de consommation plus prudentes”.
Il a également indiqué que des températures automnales plus douces avaient eu un impact sur les ventes.
La concurrence entre les détaillants était féroce à l’approche de Noël alors que les clients, sous la pression de la hausse des prix et des coûts d’emprunt, recherchaient les meilleures offres.
JD Sports a déclaré qu’il y avait eu plus de promotions que prévu, mais n’a pas précisé si l’impact sur ses marges résultait de réductions dans ses propres magasins ou de la baisse des prix de ses concurrents pour lui retirer des affaires.
Il a déclaré qu’il s’attend désormais à ce que ses bénéfices se situent entre 915 et 935 millions de livres sterling pour son exercice se terminant en février.
“Nos marchés clés ont connu une activité promotionnelle accrue au cours de la haute saison commerciale, stimulée par un consommateur plus prudent, mais nous continuons à accroître notre part de marché”, a déclaré le directeur général Regis Schultz.
M. Schultz a déclaré que le conseil d’administration de l’entreprise était “confiant dans notre stratégie”.
JD Sports est l’un des plus grands détaillants de vêtements de sport du Royaume-Uni et une société du FTSE 100. Elle compte 3 377 magasins dans le monde.
Victoria Scholar, responsable des investissements chez Interactive Investor, a déclaré que la mise à jour commerciale de JD était « en quelque sorte une confrontation avec la réalité » pour l’entreprise, qui, selon elle, semblait « faire face aux pressions de la crise du coût de la vie ».
“Quand l’un des plus grands noms du commerce de détail émet un avertissement sur ses bénéfices, vous savez que la vie est dure pour le secteur”, a déclaré Russ Mould, directeur des investissements chez AJ Bell.
Il a ajouté que les consommateurs choisissaient de dépenser pour « des choses dont ils ont vraiment besoin », plutôt que pour le type d’articles vendus par JD Sports.
« Les produits de JD entrent dans la catégorie des dépenses discrétionnaires : ils sont agréables à avoir, mais pas essentiels », a-t-il déclaré.
M. Mold a déclaré que JD Sports n’était pas le seul à réduire ses prix pour attirer les ventes, ajoutant que d’autres, dont le propriétaire de Zara, Inditex, H&M et Asos, avaient annoncé des mesures similaires.
Mais pendant que JD était en difficulté, son voisin de High Street, Next, a bénéficié de ventes de Noël plus joyeuses et a relevé sa prévision de bénéfice à 960 millions de livres sterling.
M. Mold a suggéré que le fait de stocker des articles tels que des manteaux et des pulls chez Next pourrait expliquer pourquoi le détaillant s’en sort mieux, ajoutant qu’il était « mieux placé pour capturer le commerce des « essentiels » ».
#Laction #Sports #plonge #après #avertissement #sur #résultats
2024-01-04 13:04:47
