Les actions de Zalando ont plongé de près d’un cinquième vendredi après que le plus grand détaillant de mode en ligne d’Europe a réduit ses perspectives pour l’année alors que les consommateurs se retranchent dans un contexte de craintes croissantes de récession.
La société basée à Berlin a averti que les revenus pourraient ne pas augmenter du tout cette année après un deuxième trimestre beaucoup plus faible que prévu, un renversement brutal par rapport à il y a seulement quatre mois, lorsque Zalando prévoyait une croissance de 12 à 19 %.
Dans un sombre avertissement émis après la fermeture des marchés jeudi, Zalando a déclaré que “la direction s’attend désormais à ce que les défis macroéconomiques soient plus durables et plus intenses que prévu”. Ses espoirs d’un “rebond de la confiance des consommateurs à court terme” ont été déçus, a ajouté le groupe.
La reconnaissance de Zalando, qui a été parmi les bénéficiaires alors que la pandémie a forcé davantage d’acheteurs en ligne au cours des deux dernières années, est l’un des signes les plus frappants à ce jour de l’augmentation de l’inflation qui pèse sur les consommateurs.
Alors que Zalando s’attend toujours à être rentable, sa situation difficile contraste fortement avec le contexte bénin dont il a bénéficié depuis son introduction en bourse à Francfort en 2014.
Depuis sa cotation à Francfort, Zalando avait claironné sa croissance annuelle des revenus de 25 pour cent. L’année dernière, stimulée par la pandémie, ses revenus ont bondi de 30 %.
Cependant, même avant l’avertissement de jeudi, les actions de Zalando étaient sous pression, ce qui en faisait le membre le moins performant de l’indice allemand Dax 40 de premier ordre, car les investisseurs anticipaient que les habitudes d’achat adoptées pendant la pandémie pourraient ne pas durer.
La chute de vendredi fait passer l’action du groupe sous son cours d’introduction en bourse de 2014 à 21,50 €. Après avoir culminé à 26,4 milliards d’euros en juillet 2021, sa capitalisation boursière s’est effondrée à environ 6 milliards d’euros. Les actions ont chuté de 17% à 21,10 € vendredi avant de se redresser quelque peu pour se négocier en baisse de 15%.
L’assombrissement des perspectives de Zalando a également touché les actions des détaillants de mode cotés au Royaume-Uni Asos et Boohoo, qui ont déjà été touchés par une combinaison de retour aux habitudes d’achat d’avant la pandémie, de coûts plus élevés et de consommateurs pressés.
Les actions d’Asos ont baissé de 4,5% et celles de Boohoo de 3,6% en début de séance à Londres. Comme Zalando, les entreprises ont également dû faire face à une concurrence accrue, notamment de la part du chinois Shein.
Zalando s’attend à des bénéfices d’exploitation de seulement 180 à 260 millions d’euros pour l’année, bien en deçà de ses prévisions du début de l’année. Cependant, cette prévision est basée sur une “amélioration significative de la rentabilité au second semestre 2022”, a déclaré la société, ajoutant qu’elle s’était engagée dans un plan de réduction des coûts. Au deuxième trimestre, il a réduit ses dépenses de marketing, réduit ses investissements dans les infrastructures et introduit des volumes de commande minimum dans 15 pays.
Selon les analystes de Deutsche Bank, les nouvelles prévisions de la société impliquent que ses bénéfices annuels seront inférieurs d’environ 90% aux prévisions.
Les analystes restent positifs sur Zalando à long terme, avertissant les investisseurs de ne pas “jeter le bébé avec l’eau du bain” car Zalando était “un actif de qualité avec des attentes de bénéfices réalistes à une valorisation bon marché”.
“Bien que ce nouvel environnement crée un impact négatif sur nos performances financières, notre stratégie et nos objectifs à long terme restent inchangés”, a déclaré le co-directeur général Robert Gentz.
Avec le reportage de Jonathan Eley à Londres
