Le géant des baskets tombe en désuétude alors que les chaussures rétro à taille basse prennent le dessus

Alors qu’Adidas mène la tendance rétro des tailles basses, Nike n’est pas totalement en reste. Donahoe reconnaît la nécessité de revitaliser la sélection plus axée sur le style ; La sneaker Cortez de Nike gagne du terrain, la société ayant récemment réédité plusieurs modèles, notamment une version en cuir entièrement blanche privilégiée par L’ours la star Jeremy Allen White, et le rouge, le blanc et le bleu Forrest Gump modèle.

Pendant ce temps, les Killshot et Field General se vendent bien, et Nike prévoit de les commercialiser à un rythme plus soutenu. L’objectif de Nike est de tripler presque son activité de running rétro d’ici la fin de cet exercice, par rapport au début de l’exercice 2024.

Cela prouve que Nike peut encore faire preuve d’agilité, mais elle doit aller plus loin. Ses archives de produits, que Donahoe décrit comme un atout unique, offrent des opportunités. Il reconnaît également que l’entreprise doit commercialiser plus rapidement ses produits, en accélérant le processus de conception et de production pour l’aider à répondre plus rapidement aux goûts changeants des consommateurs.

Et bien qu’il y ait des pousses vertes ailleurs, y compris l’enthousiasme autour de la nouvelle itération futuriste de la sneaker Air Max, le développement de nouveaux produits à succès ne sera pas instantané. Cela pourrait prendre environ un an pour commercialiser des best-sellers comme l’Air Force 1.

Pendant ce temps, le PDG d’Adidas, Bjorn Gulden, ne montre aucun signe de relâchement. L’ancien footballeur professionnel, obsédé par le produit, essaie déjà d’anticiper ce qui suivra la Samba, et retarde certains lancements pour éviter une surchauffe du marché. Il essaie de rendre les vêtements que portent les athlètes plus à la mode, et l’été du sport est une plateforme idéale pour les mettre en valeur.

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Il n’est pas étonnant que les actions Nike, qui ont chuté jusqu’à 18 % vendredi, enregistrant leur plus forte baisse depuis 2001, aient sous-performé Adidas cette année.

Pourtant, la mode est notoirement inconstante. La Nike Dunk a explosé rapidement il y a cinq ans. Collaboration Yeezy d’Adidas avec Kanye West a implosé après les commentaires antisémites du musicien connu sous le nom de Ye en 2022.

Pour que Nike revienne dans le jeu, il doit non seulement être performant sur le terrain, mais aussi avoir l’air bien en le faisant.