Le pouvoir des entreprises axées sur un objectif

Les consommateurs cherchent également à s’engager avec des entreprises qui partagent leurs valeurs, une étude de PWC en 2021 soulignant que 83 % pensent que les entreprises devraient activement façonner les meilleures pratiques ESG.

D’un autre côté, les jeunes employés cherchent de plus en plus à travailler pour des entreprises qui correspondent à leurs valeurs et créent un impact positif. Les entreprises axées sur la valeur sont plus susceptibles d’attirer et de retenir les meilleurs talents, en offrant un travail significatif qui va au-delà d’un salaire.

Les entreprises axées sur un objectif, les organisations où leur objectif est au cœur de tout ce qu’elles font, attireront ces talents et ces clients. Ils s’engagent à créer de la valeur à long terme non seulement pour leurs actionnaires, mais aussi pour leurs employés, clients, fournisseurs et la société au sens large.

C’était la conviction fondatrice de WLTH, une entreprise fondée sur le principe que la finance peut être un moteur de durabilité et d’impact social. L’entreprise s’attache à protéger nos océans et notre vie marine grâce à un certain nombre d’incitations qui profitent à nos clients et à l’environnement.

Cependant, je sais qu’en tant que chef d’entreprise, il peut être difficile de définir votre propre objectif ou votre « ikigai ».

Comment décider d’un objet social

Ikigai peut être décomposé en quatre éléments, et c’est un excellent point de départ pour comprendre l’objectif de votre entreprise. Ces quatre composantes sont ce que vous aimez, ce que vous faites bien, ce dont le monde a besoin et ce pour quoi vous pouvez être payé. Votre objectif doit se croiser avec chacun de ces éléments.

Créer une entreprise axée sur un objectif prend du temps, des efforts et des ressources, mais les avantages peuvent en valoir la peine. Cela ne signifie pas sauter dans le train d’un sujet brûlant qui générera des clics sur les réseaux sociaux, mais plutôt découvrir des choses qui vous passionnent, vous et votre équipe. L’objectif de votre entreprise doit correspondre à vos valeurs personnelles, alors commencez par réfléchir à ce qui compte pour vous et à ce que vous représentez.

Pour moi personnellement, cela a commencé à un jeune âge aux côtés de mon frère Drew. Ayant grandi en surfant à la plage, nous sommes devenus des défenseurs de l’océan sans même nous en rendre compte. Plus tard, nous avons excellé dans nos propres entreprises et en tant que professionnels de la finance, surtout en ce qui concerne les prêts. Nous savions qu’il existait un créneau sur le marché pour un produit de prêt numérique qui avait un impact tangible sur l’environnement. WLTH s’est matérialisé comme notre solution pour offrir aux Australiens une autre option en dehors des quatre grandes banques qui se concentre sur un véritable changement.

Ce modèle est soutenu par notre mission de nettoyer 50 m² de côtes par prêt réglé, amplifiée par des partenariats comme Parley for the Oceans et SailGP. À ce jour, notre objectif nous a amenés à accorder à des centaines d’Australiens le financement dont ils ont besoin pour accélérer leur propre parcours de création de richesse, avec plus de 550 prêts réglés à ce jour et au moins 27 500 m² de littoral promis à être nettoyés.

Poser les bonnes questions peut aider à clarifier l’impact que votre entreprise peut avoir. Si vous souhaitez étendre ce processus de prise de décision, interrogez vos clients pour comprendre les problèmes qui les intéressent. Écouter vos clients conduit par inadvertance à la fidélité à la marque.

Une fois que vous avez décidé de votre objectif, il est essentiel de créer une stratégie claire qui s’aligne sur votre objectif et décrit comment vous prévoyez d’atteindre vos objectifs. Cette stratégie doit se refléter dans tous les aspects de l’entreprise, des opérations au marketing et au service client, et contribuera à créer une marque cohérente et authentique qui reflète votre objectif.

Rendez vos actions et vos résultats clairs

Les entreprises axées sur un objectif doivent établir un processus de responsabilisation pour s’assurer que les initiatives bien intentionnées ne deviennent pas un feu de paille. Définir des KPI qui suivent l’impact de vos initiatives peut aider à démontrer une action réelle de votre part. Cela peut inclure l’impact environnemental ou social et la performance financière. Faites régulièrement des rapports sur vos progrès et communiquez votre impact aux parties prenantes.

Par exemple, certaines fintechs comme Codat s’intègrent aux plateformes envirotech pour aider les prestataires de services financiers à débloquer l’empreinte carbone des clients à partir des données comptables, tandis que d’autres plateformes comme Pathzero aident les entreprises et les investisseurs à comprendre les émissions de carbone de leurs activités.

Pour amplifier l’impact de votre travail, envisagez de vous associer à des marques et des organisations partageant les mêmes idées. Cependant, choisissez judicieusement vos partenaires et assurez-vous qu’ils authentiquement se soucient de l’objectif que vous avez choisi et ne se contentent pas d’apaiser les pressions sociétales et économiques.

La falsification ou l’embellissement d’initiatives éthiques à des fins de marketing – le « blanchiment vert » peut avoir de graves implications juridiques, que l’ACCC a réprimées ces derniers mois. En Australie, l’écoblanchiment peut constituer une violation de plusieurs domaines de la loi australienne sur la consommation (ACL), qui interdit de se livrer à une conduite trompeuse ou trompeuse dans le commerce ou de faire des déclarations fausses ou trompeuses sur des biens ou des services.

En plus de cela, c’est un moyen sûr de nuire à votre relation avec les clients et les parties prenantes et d’empêcher le succès à long terme.

Il est clair que les chefs d’entreprise ont une réelle opportunité d’être une force pour le bien dans le monde, et bien qu’il puisse y avoir des avantages commerciaux lorsque vous dirigez avec un objectif, l’authenticité et la responsabilité devraient être votre étoile polaire.

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