Meta, le propriétaire de Facebook et d’Instagram, a été sommé par le régulateur britannique de la concurrence de vendre la bibliothèque GIF Giphy.
L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a déclaré que la décision était une “décision finale”.
Cette décision faisait suite à un effort prolongé de Meta pour renverser un Décision de l’AMC l’année dernière que la prise de contrôle, qui s’est achevée en mai 2020, pourrait nuire aux utilisateurs de médias sociaux et aux annonceurs britanniques.
Meta, qui est même allé en justice pour tenter d’arrêter la décision sur des points de droit, avait déjà été condamné à une amende de 50 millions de livres sterling par le chien de garde pour avoir délibérément refusé de se conformer à ses enquêtes.
Le géant américain des médias sociaux a reconnu sa défaite mardi.
Un porte-parole a répondu: “Nous sommes déçus par la décision de l’AMC mais acceptons la décision d’aujourd’hui comme le dernier mot sur la question.
“Nous travaillerons en étroite collaboration avec la CMA sur la cession de GIPHY.
“Nous sommes reconnaissants à l’équipe de GIPHY pendant cette période incertaine pour leur entreprise, et leur souhaitons plein succès.
“Nous continuerons d’évaluer les opportunités – y compris par le biais d’acquisitions – pour apporter l’innovation et le choix à davantage de personnes au Royaume-Uni et dans le monde.”
Giphy – un site Web de création et de partage d’images animées, connu sous le nom de GIF – a été acquis pour s’intégrer à Instagram.
Mais la CMA a découvert que l’accord pourrait permettre à Meta de limiter l’accès d’autres plateformes de médias sociaux aux GIF, “rendant ces sites moins attrayants pour les utilisateurs et moins compétitifs”.
Il a également constaté que l’accord avait “éliminé Giphy en tant que challenger potentiel sur le marché britannique de la publicité display, empêchant les entreprises britanniques de bénéficier de l’innovation sur ce marché”.
Il a annoncé sa décision finale à la suite d’un examen final qui a conclu : “Les services publicitaires de Giphy avaient le potentiel de concurrencer ceux de Meta, et auraient encouragé une plus grande innovation de la part de Meta et d’autres acteurs du marché.
“Cependant, Meta a mis fin aux services publicitaires de Giphy lors de l’acquisition, supprimant un outil publicitaire potentiel pour les entreprises britanniques.
“La CMA considère cela particulièrement préoccupant étant donné que Meta contrôle près de la moitié du marché de la publicité display de 7 milliards de livres sterling au Royaume-Uni.”
Il a ajouté que le nouvel acheteur de Giphy devrait être approuvé par le régulateur.
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