Les Australiens devraient dépenser 23,9 milliards de dollars alors que des milliers de personnes affluent pour les soldes du lendemain de Noël

Des milliers d’Australiens ont bravé les foules matinales dans les centres commerciaux à travers le pays pour tenter de conclure une bonne affaire le lendemain de Noël.

Il s’agit de l’un des événements les plus importants du calendrier des détaillants et beaucoup en font l’expérience pour la première fois cette année.

Christy Lee, originaire du Vietnam, faisait partie de ces personnes et a déclaré que cet événement à la mode “n’était pas du tout une chose” dans son pays d’origine.

Elle a emmené sa mère au centre commercial Chadstone, dans le sud-est de Melbourne, où les voitures bordaient les rues attendant avec impatience de pouvoir se garer à l’intérieur.

“C’est la première fois que ma mère vient en Australie le lendemain de Noël, donc je voulais qu’elle vive le lendemain de Noël pour la première fois à 6 heures du matin”, a-t-elle déclaré.

“Je pense que c’est une question de culture en Australie qu’après Noël, vous alliez au Boxing Day.”

Ivan Ong, originaire de Malaisie, voulait également comprendre de quoi il s’agissait.

“C’est une très grande affaire australienne”, a-t-il déclaré.

“En Malaisie, ce n’est pas un jour férié, mais en Australie, c’est un jour férié, où les choses sont en vente et les magasins ouvrent très tôt. C’est quelque chose qui est intéressant pour nous.”

D’autres, comme Jimbo Chen, n’étaient pas intéressés par les ventes mais ont été traînés pour porter des sacs et apporter un soutien moral tout au long du chemin.

“Je n’ai pas encore dormi”, a-t-il déclaré.

“Je ne suis pas un adepte du shopping… J’attends ma petite amie.”

Le directeur du centre de Chadstone, Daniel Boyle, a déclaré que le lendemain de Noël est souvent l’occasion pour les gens de magasiner pour eux-mêmes.

“Il y a beaucoup d’achats vraiment fonctionnels, donc des appareils électroménagers, de l’audio, des articles ménagers, des serviettes”, a-t-il déclaré.

“Et ils utilisent des cartes-cadeaux pour que les gens utilisent leur argent de Noël aujourd’hui.”

Il a déclaré que le trafic dans la capitale de la mode à l’approche de Noël était meilleur que ce à quoi ils s’attendaient malgré la hausse des ventes du Black Friday le mois précédent.

Les soldes devraient stimuler les dépenses de Noël modérées

L’Australian Retail Association (ARA) estime que les ventes du lendemain de Noël en Australie rapporteront 23,9 milliards de dollars cette année, soit une augmentation de 1,6 pour cent par rapport à l’année dernière.

Le directeur général d’ARA, Paul Zahra, a déclaré que les fortes ventes du lendemain de Noël devraient soutenir ce qui devrait être des dépenses de Noël plus stables, qui n’ont connu qu’une augmentation de 1% par rapport à 2022.

“C’est un résultat raisonnable, mais pas génial étant donné qu’il y a un million d’habitants supplémentaires dans le pays et que les prix ont généralement augmenté”, a déclaré M. Zahra.

“Si vous regardez le chiffre global, nous nous attendons à ce que, lorsque les chiffres définitifs seront publiés, les échanges de Noël aient été assez modérés.”

M. Zahra a déclaré que les détaillants ont été confrontés à une période difficile cette année par rapport aux années précédentes en raison des conditions économiques.

“Essayer d’inciter les clients à se séparer de leur argent a été une période plus difficile cette année que l’année dernière. Lorsque vous vous en souvenez, nous sortions du confinement, il y avait beaucoup de liberté de dépenser”, a-t-il déclaré.

Cependant, M. Zahra a déclaré que les Australiens souhaitaient toujours vivre une expérience de magasinage en personne.

“Les gens ont toujours cet appétit pour faire du shopping en magasin, il reste toujours une expérience sociale, tactile et sensorielle”, a-t-il déclaré.

Des chercheurs de l’Australian Consumer and Retail Studies (ACRS) de l’Université Monash ont découvert une différence d’âge entre les jeunes qui font leurs achats sur leur téléphone et les personnes plus âgées qui recherchent une expérience plus tactile.

Bien que les achats en ligne s’avèrent populaires cette année, de plus en plus de gens nous disent qu’ils souhaitent vivre une expérience en magasin physique, mais cela concerne particulièrement les consommateurs d’âge moyen et les plus âgés”, a déclaré Eloise Zoppos, directrice de l’engagement et de la recherche à l’ACRS.

Le Dr Zoppos a déclaré que les consommateurs étaient plus « axés sur la valeur » cette année et ont commencé plus tôt leurs achats de Noël.

“Davantage d’acheteurs faisaient leurs achats lors de soldes comme le Black Friday et le Cyber ​​Monday pour se préparer tôt et acheter leurs cadeaux de Noël plus tôt cette année que les années précédentes”, a-t-elle déclaré.

Le Dr Zoppos a déclaré que leurs recherches avaient montré que davantage d’Australiens étaient prêts à faire des folies et à se faire plaisir cette année par rapport au passé.

“Notre enquête auprès des acheteurs australiens de tout le pays nous a dit qu’ils dépensaient environ 270 dollars pour eux-mêmes cette année, soit une hausse de 55 pour cent par rapport à l’année dernière”, a-t-elle déclaré.

“Cette année, à l’approche de Noël, les gens profitaient davantage des soldes, et je pense qu’il s’agit de ‘faisons-nous un peu plaisir cette année’ si vous le pouvez.”