Les dépenses mondiales en publicité d’influence sont sur une trajectoire ascendante, défiant la confiance décroissante des consommateurs dans les influenceurs.
Les marques et les entreprises investissent massivement dans cette stratégie marketing, propulsant le secteur vers des niveaux de revenus sans précédent.
Des données récentes d’OnlyAccounts.io révèlent que les dépenses mondiales en publicité d’influence devraient dépasser 30 milliards de dollars d’ici la fin de l’année, soit une augmentation de 17 % par rapport à 2022. De plus, les projections indiquent que ce chiffre est sur le point de connaître une expansion significative, avec des attentes d’un taux de croissance de 55 %, pour atteindre à terme près de 48 milliards de dollars d’ici 2027.
Une augmentation annuelle moyenne de 4,2 milliards de dollars
Au cours des cinq dernières années, les influenceurs sont devenus un choix privilégié pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, offrant aux marques la possibilité de se connecter rapidement avec des millions de clients potentiels. Leur montée en popularité fulgurante a généré des retours substantiels et une confiance accrue des clients, incitant les spécialistes du marketing à allouer davantage de ressources à la publicité basée sur les influenceurs.
Cette croissance est évidente dans les conclusions de Statista, qui mettent en évidence l’évolution remarquable de la publicité d’influence. En 2017, les marques et les entreprises ont dépensé collectivement environ 6 milliards de dollars en marketing d’influence. Au cours des six années suivantes, ce chiffre a bondi de plus de 400 %, pour atteindre 30,8 milliards de dollars en 2023.
Malgré la diminution de la confiance des consommateurs dans les influenceurs, la tendance indique que les marques et les spécialistes du marketing restent déterminés à amplifier leurs investissements dans la publicité d’influence. Selon Statista, les dépenses annuelles dans le secteur du marketing d’influence devraient augmenter en moyenne de 4,2 milliards de dollars au cours des quatre prochaines années, pour atteindre un record de 47,8 milliards de dollars d’ici 2027.
La domination croissante du marché chinois
Sur ce total, une part substantielle, soit près de 26,5 milliards de dollars, proviendra de Chine, le plus grand marché mondial de la publicité d’influence. Les États-Unis, deuxième marché mondial, devraient représenter un quart de ce chiffre, avec environ 7,5 milliards de dollars de dépenses publicitaires totales prévues pour 2027. En revanche, le Royaume-Uni se classe au troisième rang des marchés de publicité d’influence. avec des dépenses publicitaires totales estimées à 1,5 milliard de dollars cette année-là.
Le marché chinois en tête
La croissance la plus frappante est attendue sur le marché chinois. En 2023, les marques chinoises devraient investir 16,7 milliards de dollars dans la publicité d’influence. Ce chiffre devrait augmenter de 58 % d’ici 2027, pour atteindre près de 26,5 milliards de dollars.
Pendant ce temps, l’industrie américaine du marketing d’influence devrait croître de 52 % au cours de cette période, les dépenses publicitaires totales passant de 4,9 milliards de dollars à 7,5 milliards de dollars. Suivant de près, le Royaume-Uni s’apprête à connaître une croissance de 47 % de ses dépenses publicitaires entre 2023 et 2027.
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2023-10-17 13:00:01
