Les influenceurs ont peur d’être « annulés » pour avoir promu la durabilité

Selon une étude menée par Unilever, 84 pour cent des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux estiment qu’ils doivent s’abstenir de publier des articles sur la durabilité.

L’étude, qui a interrogé 232 créateurs de contenu mondiaux sur des plateformes telles que YouTube, TikTok et Instagram, a révélé que si 76 % des « influenceurs » souhaitent parler des problèmes climatiques sur leur plateforme sociale, plus d’un tiers (38 %) ont peur de le faire. fais-le.

Les critiques ont critiqué près de 40 pour cent des créateurs de contenu pour avoir peur du « greenwashing » de leur grand nombre de followers.

Ces critiques font suite à une étude distincte d’Unilever qui a révélé que 78 % des consommateurs de contenu ont déclaré que les influenceurs des médias sociaux avaient le plus grand impact sur leurs choix en matière de développement durable.

En ce qui concerne l’obtention de conseils en ligne sur les choix écologiques, la même enquête a révélé que plus de 80 pour cent (83 %) des consommateurs interrogés pensent qu’Instagram et TikTok sont des sources utiles.

Avec plus de 80 % des consommateurs de contenu favorisant les influenceurs pour obtenir des conseils écologiques, on estime que le nombre de personnes utilisant les médias sociaux pour obtenir des informations durables dépasse celui qui se tourne vers la télévision, les informations et les campagnes gouvernementales.

Rebecca Marmot, directrice du développement durable d’Unilever, a reconnu : « Nous savons que le contenu durable sur les réseaux sociaux a le potentiel de susciter des comportements plus durables, avec plus des trois quarts des consommateurs affirmant que les influenceurs ont aujourd’hui le plus grand impact sur leurs choix écologiques. être un contenu informatif et significatif.

Sur les 232 créateurs de contenu mondiaux interrogés, beaucoup ont déclaré qu’en plus des craintes de « greenwashing », ils estimaient qu’ils n’étaient pas suffisamment informés sur la durabilité pour produire des conseils légitimes.

D’autres ont également déclaré qu’ils craignaient d’être « annulés » par leurs partisans parce qu’ils étaient impliqués dans des questions climatiques controversées.

Annuler la culture est devenue une tendance qui appelle au boycott d’une personne très suivie sur les réseaux sociaux et dont le comportement a été perçu comme mauvais.

Pour les influenceurs qui choisissent de promouvoir un mode de vie durable, les tendances qui désinfluencent le gaspillage alimentaire, les chefs et mode rapide les transports ont augmenté.

Un certain nombre de créateurs de contenu ont également fait la promotion de modes de vie à faible émission de carbone, qui ont depuis été surnommés « contenu de créateur axé sur l’environnement ».

La tendance à la désinfluence vise à encourager une consommation plus consciente.

Selon Brennan Kai, qui crée du contenu sur un mode de vie durable et à base de plantes pour plus de 12 000 abonnés, « la désinfluence, à la base, est une poussée pour que des principes plus minimalistes deviennent courants ».

“Il s’agit simplement d’une nouvelle image des principes que nous défendons depuis le premier jour. Encourager les gens à simplement examiner attentivement leurs habitudes de consommation et à être plus attentifs dans leur vie quotidienne est l’un des moyens les plus efficaces de plaider pour une planète vivable”, a-t-elle ajouté.

Kai a qualifié cette tendance de moyen de « ramener les influenceurs là où ils ont commencé », notant que « la plupart des influenceurs n’ont pas commencé pour devenir une marque ou un moteur de consommation ; ils ont commencé parce qu’ils avaient quelque chose à dire, ils avaient un personnalité et ils ont construit une communauté autour de cela – les publications payantes arrivent plus tard”.

La crainte d’être « annulé » par les abonnés est « parce que beaucoup d’entre eux dépendent du parrainage pour gagner leur vie », selon Kai.

Pour répondre aux craintes de « greenwashing », au sein d’une coalition de partenaires comprenant des spécialistes du développement durable de Count Us In, Unilever appelle les marques et les entreprises technologiques à collaborer avec elles pour aider les créateurs de contenu à proposer un contenu plus durable sur les plateformes sociales.

Unilever a également annoncé qu’elle développait actuellement un cadre qui fournira aux créateurs de contenu des lignes directrices pour garantir que les conseils donnés à leurs abonnés sont conformes aux dernières science du climat rapports.