Les Lionnes sont sur le point de décupler la valeur de leur parrainage après leur victoire de dimanche, ont prédit des experts en relations publiques, les joueurs individuels étant susceptibles de conclure des accords de marque lucratifs et des avenants valant des millions de livres.
Mais il y a eu des appels lundi pour s’assurer que l’inévitable pic d’intérêt et de financement se répercute également au niveau local, notamment en veillant à ce que les équipes féminines ne continuent pas à être regroupées avec des heures de terrain insociables ou des endroits éloignés avec un accès limité au public. le transport.
Un record de 17 millions de téléspectateurs ont regardé la victoire 2-1 de l’Angleterre sur l’Allemagne, ce qui en fait le match de football féminin le plus regardé de l’histoire de la télévision britannique et l’événement télévisé le plus regardé de l’année. 87 192 autres fans les ont vus en direct au stade de Wembley.
James Herring, expert en marques grand public et en relations publiques, et co-fondateur de l’agence Taylor Herring, a déclaré que ces chiffres étaient importants. “Si vous êtes une grande marque et que vous envisagez d’investir des millions dans le sponsoring sportif, vous devez savoir qu’il y aura un retour sur votre investissement des clochards dans les sièges et des yeux sur les matchs et ce tournoi l’a fait … Ils ont l’a écrasé. C’était génial », a-t-il déclaré.
L’équipe recevrait un bonus de 55 000 £ chacun, totalisant 1,3 M £, pour avoir remporté le tournoi dans le cadre d’un accord avec la Football Association (FA). Cela s’ajoute aux frais de comparution de 2 000 £ par match.
Les marques ont déjà afflué dans l’équipe, avec l’arrière droit Lucy Bronze qui a conclu des accords avec Pepsi et Visa, par exemple, mais cela ne devrait être que le début. “Je pense que les valeurs de parrainage pour les Lionnes décupleront par rapport à ce qu’elles peuvent s’attendre à tirer des valeurs commerciales”, a déclaré Herring.
Il estime que la valeur de parrainage de l’équipe aura maintenant atteint des centaines de millions de livres, tandis que les joueurs individuels pourraient s’attendre à des transactions nettes d’une valeur de plusieurs millions.
« Les personnes qui se sont démarquées dans ce tournoi seront le premier vivier des marques ; des buteurs, des changeurs de jeu dans ces matchs clés et de ceux qui ont quelque chose à leur sujet dans leur propre personnalité.
Mark Borkowski, consultant en relations publiques et auteur, a convenu qu’en termes d’authenticité, les principaux acteurs de l’équipe valent des millions. “L’équipe est très puissante et ne vous y trompez pas, nous célébrerons cela tant que nous célébrerons la victoire de la Coupe du monde de 1966”, a-t-il déclaré.
David Alexander, fondateur et directeur général de l’agence de relations publiques sportives Calacus, a déclaré que de nombreuses marques ont été lentes à soutenir dans l’ensemble et seront impatientes de rattraper leur retard.
“Le football féminin anglais a suivi une trajectoire positive ces dernières années, en particulier avec de nouveaux accords de parrainage et de diffusion qui investissent de manière significative dans le jeu”, a-t-il déclaré. “J’espère que cela aura un impact sur les avenants et les contrats des joueurs qui voient les joueurs professionnels se rapprocher des revenus dont les hommes bénéficient depuis des décennies.”
Pour Yvonne Harrison, directrice générale de Women in Football, il est crucial que les équipes de base qui soutiennent le football féminin en bénéficient également financièrement. “Nous n’allons pas obtenir la profondeur en termes de joueurs de championnat et de joueurs de super ligue sans avoir une base croissante en bas”, a-t-elle déclaré.
Louise McGing, porte-parole de l’AFC Leyton, qui en 2021 a été finaliste du prix BBC Sports Personality of the Year Unsung Hero, est d’accord. “Les marques doivent créer leur propre marché en investissant dans la prochaine génération de footballeurs d’élite au niveau local”, a-t-elle déclaré.
“Cela signifie ne pas être obsédé par le retour sur investissement [return on investment] et le nombre de billets et de spectateurs, mais en pensant au long match et à une vue d’ensemble de ce que cela peut signifier pour le football, l’héritage et leur propre marque.
Sophia Axelsson, directrice générale de l’AFC Wimbledon Women’s, a ajouté que la durabilité de ces parrainages et partenariats à tous les niveaux est essentielle pour garantir que le sport soit aussi accessible que possible.
Elle a déclaré: “Pour pouvoir développer le football féminin en Angleterre, cet argent ne peut pas rester au sommet. Il y aura un manque continu de diversité et d’inclusion si l’argent reste avec ces meilleures équipes.
Le plus grand obstacle financier est de trouver des endroits abordables pour jouer et s’entraîner, a ajouté Axelsson. Ce problème est particulièrement aigu dans les grandes villes et les zones urbaines où les équipes masculines de longue date ont la priorité, a ajouté McGing, les équipes féminines se voyant souvent proposer des terrains difficiles à atteindre ou des créneaux horaires à des heures peu sociables.
Harrison espère que le changement en haut se fera sentir en bas. Elle a déclaré: «La communauté du football féminin semble être assez unique en ce sens qu’elle veut que tout le monde en profite et que tout le monde grandisse. Cela ne semble pas être un sport élitiste réservé à quelques-uns.
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En ce qui concerne les joueuses individuelles aux profils en flèche, le football féminin a l’occasion d’éviter les pièges rencontrés dans le football masculin, a déclaré Doug Reed, directeur général de Player4Player, une organisation fondée par d’anciens internationaux et des joueurs de Premier League pour encadrer et responsabiliser les footballeurs.
« Nous le voyons dans le jeu masculin. Tant de joueurs ont de belles carrières et gagnent beaucoup d’argent, mais ensuite, à cause de mauvais conseils, ils terminent leur carrière et ils n’ont pas grand-chose à montrer pour cela », a-t-il déclaré.
Reed espère voir le fort esprit communautaire au sein du football féminin maintenu et renforcé, afin que les joueuses soient soutenues tout au long de leur carrière et ne soient pas traitées comme jetables une fois que les projecteurs se sont allumés.
